來源：營銷最前線（guanggaojie8）原創編輯
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今天早上一打開微博，熱搜里面就是papi醬跑了！
震驚！
papi醬跑了？怎么跑了？和誰跑了？
原來是New Balance 拐走了papi醬
今天一早，@New Balance 中國就通過社交賬號發布了papi醬的自白視頻，向大家展示了一個正經的papi醬，一個奔跑的papi醬。
New Balance 至未來的我-papi
在#致未來的我#主題下，papi醬一改平日里搞笑的形象，平靜的講訴12年在京求學、創業的經歷以及自己的心路歷程。
現在的papi醬，也不是當初剛來北京她期待的那個自己，12年間的每一個選擇和決定，讓她成了今天的papi醬。
在不知道要去哪里，不知道還有多遠時，只管跑就是了，未來怎么樣，給未來的自己回答。
papi醬曾經的經歷與當下有點理想，但又不知如何去實現的迷茫的年輕人很相似，視頻一發出來，在微博和微信都引起了巨大反響。截至目前，微博話題#Papi醬跑了#已達到790.5萬閱讀量。
papi醬和New Balance 的 此次合作可謂是珠聯璧合，實現了1+1>2的 營銷效果。
年輕化的粉絲+年輕化的品牌
2016papi醬憑借其搞笑的個性，毒舌的吐槽，幽默的調侃，草根接地氣的氣質迅速走紅網絡，成為話題領軍人物。俘獲一大批年輕受眾。目前微博粉絲數量已達到2208萬。在網絡上擁有巨大的影響力。
而被被譽為“總統慢跑鞋”New Balance 近年來也因為其復古的設計，優質的穿著體驗受到越來越多的中國年輕人的喜愛和追捧。New Balance也似乎成了一種時尚的標志。面對巨大的年輕消費群體，New Balance 的品牌定位也越來越年輕化。
一個是備受年輕人喜愛的網紅（Idol），一個是備受年輕人追捧的品牌，偶像加品牌的力量，自然是不可小覷的。
直擊痛點講情懷
“我心里隱約知道自己能干點事兒，雖然又真不知道會是什么。”
papi醬的這句話一語道出當下許許多多正處于創業期、迷茫期的年輕人的心里話。直擊當下年輕人的壯志難酬卻又不甘心痛點，引發眾多年輕人的強烈共鳴，他們都好像在這個視頻里看到了自己影子 。
在引發觀眾共鳴后，又緊隨其后的將觀眾帶入#a letter to my futuer self#的主題下，通過papi醬對自己未來的回答“我們都不用為了天亮去跑，跑下去，天自己會亮。”來喚起觀眾對于未來和夢想的思考和和希望。通過情懷來增強品牌認可。
papi醬在京12年求學、創業的故事就像是一場長跑，在很長的一段時間里，她一直沒有明確的目標，但是她一直堅持著，跑著，最后跑出了一條帶有自己印記的路。
將papi醬在人生路上的奔跑的故事與New Balance 的跑步鞋巧妙的結合起來，賦予品牌新的意義，使品牌更具有溫度。
視頻里papi醬穿著New Balance的新款跑鞋不停的奔跑，通過跑步，感悟人生。她奔跑的樣子，不知喚起了多少人想要和她一起奔跑的沖動。
作為網紅出身的papi醬一路走來也并不是一帆風順的，曾因以200萬的價格拍出首支貼片廣告一炮而紅，后又因邏輯思維撤資飽受爭議。一定程度上講，網紅更像是一個時代的快消品，紅過之后不可避免的走下坡路。但我們看到，從拍原創短視頻，到寫編劇，再到如今的自己做代言，papi醬正在不斷的轉變自己的身份，開拓自己的發展空間。我們也期待她以后更精彩的變現。
