近日，北京市從2019年度獲得扶持的239家北京實(shí)體書店中選出特色書店85家、最美書店10家、最具影響力書店2家，扶持資金近1億元。何為特色書店？在互聯(lián)網(wǎng)電商不斷打“低價(jià)戰(zhàn)”的環(huán)境下，實(shí)體書店又該如何通過彰顯自己的特色來留住讀者？記者走訪了幾家特色書店發(fā)現(xiàn)，在圖書選品上下功夫，將書店的經(jīng)營(yíng)核心放在圖書本身上是許多書店從業(yè)者的共識(shí)。
模范書局·詩(shī)空間
好書店的標(biāo)準(zhǔn)
第一是有好書
坐落于西四南大街的萬松老人塔是一座年代悠久的密檐式磚塔，從2014年起，正陽書局將這里打造成為古色古香的書店磚讀空間，成為一家專營(yíng)北京歷史文獻(xiàn)的特色書店。磚讀空間書架上的藏書幾乎都與北京的歷史文化有關(guān)，這也成為這里最鮮明的特色。“只要找老北京相關(guān)的書，就找西四萬松老人塔。”正陽書局創(chuàng)始人崔勇說，在這里，你看不到一本傳統(tǒng)書店里常見的暢銷書，但架上收藏的許多古籍善本、地圖畫冊(cè)，卻是其他書店找尋不到的，更是網(wǎng)上難覓的。
“業(yè)態(tài)融合是大趨勢(shì)，但現(xiàn)在許多書店把心思都用在做咖啡、做餐飲，反而忽略了自己的主業(yè)是賣書的，這也是我們需要冷靜思考的。”崔勇說。目前，正陽書局已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從圖書特色經(jīng)營(yíng)到特色出版的轉(zhuǎn)型，正陽文庫(kù)陸續(xù)出版了《北京城：中國(guó)歷代都城的最后結(jié)晶》《北京的城墻和城門》等表現(xiàn)北京歷史文化的書籍。崔勇認(rèn)為：“好書店的標(biāo)準(zhǔn)，第一應(yīng)該是有好書，其次才是舒適優(yōu)雅漂亮。”
在京城的書店行業(yè)里，公認(rèn)選品出眾的是位于藍(lán)旗營(yíng)的萬圣書園，它毗鄰清華、北大等高校，主要服務(wù)于周邊的教師與學(xué)生，是目前少有的保持獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的學(xué)術(shù)書店。在不大的店面中，萬圣書園十分強(qiáng)調(diào)書籍的精細(xì)分類，記者在書架上看到，如學(xué)術(shù)思想?yún)矔⒅袊?guó)現(xiàn)代性思想檔案、西人看中國(guó)、現(xiàn)代性/后現(xiàn)代性/知識(shí)分子等細(xì)分的標(biāo)簽隨處可見，在哲學(xué)類書架中，圖書分類會(huì)細(xì)化到每一個(gè)哲學(xué)家。在長(zhǎng)長(zhǎng)的哲學(xué)家名單中，讀者仿佛溫習(xí)了一遍世界哲學(xué)史。萬圣書園的圖書分類多達(dá)94個(gè)，其中社科類72個(gè)、文學(xué)類22個(gè)。
今年入選最美書店的模范書局·詩(shī)空間同時(shí)也是一家特色書店，許多人因?yàn)槠浣烫酶脑於傻膬?yōu)美景觀來此打卡拍照，卻忽略了它在圖書選品上的獨(dú)樹一幟。模范書局的創(chuàng)始人姜尋是詩(shī)人、設(shè)計(jì)師及古籍收藏家，尤其對(duì)古雕版收藏研究頗有造詣。在店內(nèi)你能看到全套的雕版印刷機(jī)器，讀者甚至可以在非遺傳人的指導(dǎo)下體驗(yàn)雕版印刷技藝。店內(nèi)主要經(jīng)營(yíng)古典文史、詩(shī)歌、藝術(shù)類書籍和作家簽名書，基本上看不到所謂暢銷書，卻隨處可以看到店主私藏的珍貴書籍，如1931年由上海新月書店發(fā)行的最初版徐志摩《猛虎集》、1920年出版的現(xiàn)代文學(xué)史上第一部白話詩(shī)集《嘗試集》等。
正陽書局·磚讀空間
書店的鏈接力
把書的內(nèi)容詮釋清楚
“選品是一個(gè)書店的靈魂，書店，最重要的商品應(yīng)該是圖書。”書萌品牌創(chuàng)始人、資深書店從業(yè)者孫謙告訴記者。
孫謙說，此前她在PAGE ONE書店工作時(shí)對(duì)選品師的設(shè)置深有體會(huì)。香港PAGE ONE有15人左右的選品團(tuán)隊(duì)，分別負(fù)責(zé)兒童、經(jīng)管、人文、文學(xué)等品類。負(fù)責(zé)選品的同事，必須在店里工作5年以上，而且必須在店面負(fù)責(zé)的是相關(guān)區(qū)域。此外，選品師會(huì)參加國(guó)際書展，與全球出版社直接聯(lián)系，其中法蘭克福、倫敦書展都是每年必須去的。“書店如果能把書里的內(nèi)容詮釋清楚，就能擁有自己的獨(dú)特客戶群，這才是書店真正的鏈接力。”孫謙說。
北京市實(shí)體書店項(xiàng)目評(píng)審專家劉明清在接受記者采訪時(shí)表示，在此次北京市特色書店評(píng)選中，選品特色是他最為看重的。“既然是實(shí)體書店，書就是核心業(yè)務(wù)，如果一家書店里，圖書品種數(shù)量少到只是裝點(diǎn)效果的話，就需要打個(gè)問號(hào)了。”劉明清提到，在此次評(píng)選出的特色書店中有一個(gè)很大的類別，也是北京市獨(dú)有的現(xiàn)象，那就是出版社經(jīng)營(yíng)的書店非常多，如商務(wù)印書館開辦的涵芬樓書店、生活·讀書·新知三聯(lián)書店有限公司開辦的三聯(lián)韜奮書店、機(jī)械工業(yè)出版社開辦的百萬莊圖書大廈等。
“北京集中了全國(guó)近一半的出版社，社辦書店有著先天的優(yōu)勢(shì)，既能作為本社出版物的專營(yíng)店，又可以結(jié)合出版社的作者資源、行業(yè)資源組織多種活動(dòng)，拓展多元化業(yè)務(wù)。”劉明清說。
記者看到，去年頒布的《關(guān)于支持實(shí)體書店發(fā)展的實(shí)施意見》對(duì)實(shí)體書店的內(nèi)容選品就有一些較為具體的要求，比如其中提到倡導(dǎo)書店建立總編輯制度，在把關(guān)內(nèi)容的同時(shí)發(fā)揮總編輯的選書薦書功能，推介優(yōu)秀出版物，引領(lǐng)讀者健康科學(xué)閱讀。目前中信書店等多家連鎖書店都建立了總編輯制度，為讀者提供專業(yè)化、人性化的薦書服務(wù)。基于人與人的溝通，而非冰冷的數(shù)據(jù)和算法，恰恰是實(shí)體書店之于互聯(lián)網(wǎng)電商的優(yōu)勢(shì)所在。
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