湖南衛(wèi)視，這是我比較喜歡的電視媒體，我和廣大觀眾一樣，非常喜歡她的節(jié)目。能把一家媒體做到這樣應(yīng)該是非常成功的。也可以這樣說，在地方衛(wèi)視媒體中，應(yīng)是沒有幾家電視媒體可以與之相比的。而她的成功也不是沒有道理的。下面就淺談一下她成功的幾個理由。
●聰明的定位
說起湖南衛(wèi)視首先想到的就是青春、時尚、前衛(wèi)、創(chuàng)意。然而湖南衛(wèi)視的聰明之處是有聰明的定位因而有固定的收視群體。有專門吸引年輕人的選秀節(jié)目超女快男、快樂大本營、天天向上、挑戰(zhàn)麥克風(fēng)、名聲大振、等娛樂綜藝性節(jié)目。這些都非常符合當(dāng)下年輕人的心理，專門為年輕人打造。
有青春獨播劇場，以韓劇和一些經(jīng)典的電視劇為主。雖說韓劇一直被相當(dāng)一部分人視為肥皂劇，但還是有更相當(dāng)?shù)囊徊糠秩藷嶂杂陧n劇。所以晚上心甘情愿的等到十點多也要看。這個群體年齡跨度相當(dāng)大。我覺得是對0-99歲愛看韓劇的人通吃的。
此外湖南衛(wèi)視還有楊瀾主持的天下女人，有李銳、張丹丹主持的鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)等一些關(guān)注社會民生、關(guān)注成功人士的知性節(jié)目。這些節(jié)目的收視群體亦是這個社會最不可缺少的一部分人。
湖南衛(wèi)視在以年輕人為主流對象的前提下還有很多適于其他年齡段的節(jié)目，可以說她是老少通吃的。
● 創(chuàng)新的意識
湖南衛(wèi)視一直走在時尚、流行的最前端。她有非常強(qiáng)的創(chuàng)新意識，而創(chuàng)新不僅對一個國家、一個企業(yè)有舉足輕重的作用，對一個媒體更是有至關(guān)重要的作用。印象最深的是從奧運前期創(chuàng)辦的智勇大沖關(guān)，成功的創(chuàng)辦了一檔大型戶外運動娛樂于一體的健康節(jié)目。此后在很長一段時間后許多地方衛(wèi)視也相繼跟風(fēng)創(chuàng)辦了大型戶外運動性的節(jié)目。
她不斷地開創(chuàng)新的節(jié)目形式，早期的《晚間新聞》突破傳統(tǒng)的新聞播出形式，風(fēng)格新穎，而主持人張丹丹也在那年獲最佳電視新聞主播。脫口秀節(jié)目從越策越開心到天天向上，雖然都是老的節(jié)目形式，但從組織、編排、側(cè)重點、以及主持風(fēng)格上都獨樹一幟，以汪涵、歐弟為代表的天天向上把脫口秀節(jié)目做到了極致。還有挑戰(zhàn)麥克風(fēng)，雖然有一個Mr mike 有仿浙江衛(wèi)視藍(lán)巨星之嫌，但湖南衛(wèi)視還是把這一檔年輕的節(jié)目做出了自己的特色。
而她的節(jié)目似乎永遠(yuǎn)不會陷入沒有觀眾的境地，因為她很智慧的提出了“季”的概念，一檔節(jié)目做到一定程度就不做了，就該改做另一檔新的節(jié)目，而這并不代表這檔節(jié)目就此消失在湖南衛(wèi)視了，而只是休整一下，一方面改進(jìn)節(jié)目，一方面看看大眾的口碑，如果觀眾還是很懷念的話，那么她就有第二季、第三季。基于以上這些，湖南衛(wèi)視似乎永遠(yuǎn)都不懼怕沒有觀眾，因為他的節(jié)目永遠(yuǎn)都是最年輕的，最能抓住大眾的心理，最有有吸引力的。
● 不媚俗
湖南衛(wèi)視的節(jié)目雖然迎合大眾，但她有自己的一套原則，不媚俗。她的黃金時段從來沒有像
其他衛(wèi)視頻道一樣播過電視劇，晚上要看衛(wèi)湖南視的電視劇要等到十點以后。從周一到周日晚每天的黃金時段都是娛樂綜藝節(jié)目，而她的《樂大本營》和《天天向上》收視一直排在綜藝娛樂節(jié)目的前幾名，她最牛的地方是她的每一檔節(jié)目拿出來都是可以獨擋一面的，都有讓人艷羨的收視率。跟隨而來當(dāng)然是她的廣告也是出奇的多和長，黃金時段的廣告最少也要二十分鐘。可就是她廣告再多，還是沒有絲毫影響到她的收視率，人家就是這么拿硬。這么多的廣告商估計也是看中這些，紛紛拿錢投向湖南衛(wèi)視，而她又可以將這些錢拿出一部分去開發(fā)新的電視節(jié)目，如此形成了一個良性循環(huán)。
從來不跟風(fēng)是她的一貫作風(fēng)。每每出了一部好的電視劇，各大衛(wèi)視都會爭相播放，來提高自己的收視率，而湖南衛(wèi)視從來沒有過。《武林外傳》、《家有兒女》、《金婚》、《亮劍》、《闖關(guān)東》、《走西口》、《我的兄弟叫順溜》等等熱播劇都沒有在湖南衛(wèi)視的節(jié)目單上出現(xiàn)過。這一點我是很欣賞的。
●懂得賺錢—自制偶像巨星和偶像劇
湖南衛(wèi)視是很精明的媒體，我自己感覺她是最會賺錢的媒體。她全心打造的超女快男等選秀節(jié)目成功推出了一批偶像明星，當(dāng)然他們還是很有實力的，比如李宇春、比如張靚穎。憑借這些選秀節(jié)目不僅有超高的收視率還有很多額外的好處。這個媒體最喜歡玩的游戲就是自制一些偶像明星，然后通過自己的娛樂節(jié)目《快了大本營》宣傳一下，然后要舉辦一些演藝活動或歌會時再請回自己制造的這些明星（有點自產(chǎn)自銷的味道）。這樣，即使請不到一些大明星也還有這些自制的明星托底。當(dāng)然湖南衛(wèi)視不會出現(xiàn)請不動大牌明星的情況。甚至有的過氣的明星還會以上湖南衛(wèi)視來提高自己的曝光率和知名度。可是雖然看穿了這個游戲，還是很樂于跟她一起來完成游戲。怎樣算，她都是最大的贏家。
她還經(jīng)常自制一些電視劇，而這些電視劇都相當(dāng)爭氣，一經(jīng)播出，便一炮而紅，而且相當(dāng)?shù)募t。比如《丑女無敵》，比如《一起來看流星雨》。。雖然我不太喜歡看青春偶像劇，但我也不得不承認(rèn)人家確實是有這個能力，我也曾等到十點多就為了看看《丑女無敵》。
●有專業(yè)的制作班底和金牌主持人
不得不說湖南衛(wèi)視實力雄厚，她有非常專業(yè)的人員。只是一個超女快男比賽，她都有大牌的造型師、化妝師、舞蹈師、評委…雖然沒有十全十美的事，但我覺得湖南衛(wèi)視一直在追求完美，力求完美。
她的主持人也是數(shù)一數(shù)二的大牌呢。綜藝娛樂節(jié)目有何炅、謝娜、汪涵、馬可、歐弟、楊樂樂、彭宇、曹穎…新聞?wù)勗掝惖戎怨?jié)目有陳魯豫、楊瀾、張丹丹、李銳等等。需要特別指出的是張丹丹在04年獲04年度最佳電視新聞主播，在06年獲得中國播音主持金話筒獎，歐弟在2008年一舉奪得中國電視榜年度新人獎。湖南衛(wèi)視的主持人都是那么出色。
不過現(xiàn)在的狀況還真是有點矛盾呢。有時是一個節(jié)目能夠成就一個主持人，比如《天天向上》之于歐弟，比如《我愛記歌詞》之于朱丹，但更多的是一個主持人成就一個節(jié)目，比如《快樂大本營》不能沒有何炅，不能沒有謝娜，《天天向上》不能沒有汪涵。還有其他媒體的綜藝節(jié)目就靠某個主持人在撐臺面，比如大兵之于四川衛(wèi)視，比如李彬曾經(jīng)之于天津衛(wèi)視。我覺得現(xiàn)在最不好當(dāng)?shù)镁褪蔷C藝節(jié)目的主持人，要能歌善舞、要能說會道、要風(fēng)趣幽默，男的要瀟灑有型，女的要青春靚麗。如此說來歐弟、朱丹還是很幸運的。不過我是非常喜歡歐弟的，他的成功不僅僅是他幸運，更多的是他的努力和汗水。他只是適時的抓住了一個機(jī)會。又證明了那句話—機(jī)會只給有準(zhǔn)備的人。
我認(rèn)為湖南衛(wèi)視是個精明的媒體，上面的這些只是她成功的一部
分理由，我也只是管中窺豹。
成功不是某一個元素促成的，有些東西，抓住了，用對了，就離成功更進(jìn)一步了。不僅對一個媒體，對我們本身也是如此。
