[思路網注]有一些賣家在做標題優化時，認為優化的目的就是盡可能多的帶來流量，因此就在寶貝標題內堆砌大量的流量關鍵詞，表面上看來增加了更多的展現機會，理論上講應該有更多的流量。
一：關鍵詞丶導出詞丶特殊詞
（1）關鍵詞
淘寶SEO中非常重要的一點就是選取最合適的關鍵詞組成寶貝標題（30個字），那么到底什么是關鍵詞呢？我們還是先看一下百度百科中關于關鍵詞的解釋：
關鍵詞源于英文“keywords”，特指單個媒體在制作使用索引時，所用到的詞匯。關鍵詞搜索是網絡搜索索引主要方法之一，就是希望訪問者了解的產品或服務或者公司等的具體名稱的用語。
在淘寶上，關鍵詞搜索指的是消費者希望了解的寶貝相關的具體內容的用語。從上面的定義中我們能夠發現兩個關鍵點：詞匯丶媒體。在淘寶搜索中，關鍵詞蘊含在每一個寶貝標題中，特指搜索者鍵入搜索框中的詞匯，而媒體指的就是搜索結果中承載關鍵詞的標題。
（2）導出詞
我們都知道，淘寶上的搜索主要有兩種情況：關鍵詞搜索和類目搜索。相對于關鍵詞，導出詞是對單個媒體的概況或者通稱，而不簡單的指一個寶貝的單個標題，他的意義在于對媒體進行檢索或者分類。比如在淘寶的分類頁面，頁面上的各個分類就屬于導出詞，他們代表的是一個分類名稱，是對這一類商品的概括和總結。
比如“女鞋”這個詞，這就是一個分類，點擊這個詞的時候，搜索出來的搜索寶貝都是“女鞋”，具有統一的特征，而不會是其他的東西。
當有導出詞和用戶搜索的詞一致時，也就是說搜索詞恰好是一個導出，比如有人在搜索“連衣裙”的時候，在類中恰好有“連衣裙”，那么“連衣裙”類目下的寶貝排名會以壓倒性的優勢超過其他類目的寶貝，同類目下再按照綜合質量分排名。
這時候，即使別的類目里面也有含有“連衣裙”這三個字的產品，但是是不會被展示的。當沒有導出詞與搜索詞一致時，就可能有多個分類下的寶貝都具有排名優勢，這時候就算是在類目上有優勢（第一大類或者第一小類），但也因為有可能是綜合質量分不高導致排名靠后，這時候類目和綜合質量分是一起考核的。比如搜“祛痘”，淘寶上沒有“祛痘”這個類目，那么所有的商品將會是類目和綜合人氣分一起考核。
因此，我們在設置關鍵詞的時候，可以盡量的用導出詞來書寫標題。比如我想發布一款籃球：
在這個標題中，就包含了如下幾個導出詞：“Spalding/斯伯丁”丶“NBA基本系列”丶“NBA教學用球”丶“室外籃球”丶“七號籃球”丶“PVC合成皮革（室外）”等。
（3）特殊詞（淘寶標簽）
當我們在淘寶的搜索框中鍵入“羽毛球拍”這個關鍵詞的時候，系統顯示一共搜索出來117390件商品（如圖）。然后我們看圖中下部紅框框起來的那些詞：消費者保障丶7天退貨丶正品保障丶折扣促銷丶旺旺在線丶海外商品，我們把這些詞叫做特殊詞。
上圖中，這些：“特殊詞”前面的方框都沒有勾選上，我們現在全部都勾選上，然后再看一下搜索結果：
你會發現，寶貝一下子變成了只有2657件，不到4004件，也就是說，你要你加入了消保丶7天退換丶做了折扣促銷活動丶保持旺旺在線，當有消費者選擇這些特殊的條件（關鍵詞）時，你的寶貝肯定能夠被展示了。
不管是關鍵詞，還是導出詞，或者說是特殊詞，他們的作用我們可以用兩個字來概括：過濾。在進行搜索的時候，不符合要求的寶貝就會被過濾掉。這些搜索詞的意義在于選出與之相關的寶貝，以便于用戶能夠有目的的查找，對于賣家來講，這是能否獲得參與機會的決定性的因素。在淘寶的搜索世界中，買家的權利是要優先于賣家的，因此賣家的工作實際上分為兩個步驟：
第一步：設置買家搜索的時候會用到的詞，以便迎合買家；
第二步：設置跟我們產品相關的關鍵詞，無關的詞不設置。
因此，我們在優化搜索關鍵詞的時候，基本的思維模式應該是：首先了解客戶的需求，標題中要能夠反映客戶的需求。比如，有的客戶臉上長痘痘了，那么他會在淘寶的搜索框中輸入“祛痘”，如果你的標題中含有“祛痘”這個關鍵詞，你的寶貝就有被展示的機會。
其次，我們要了解自己的產品的特性。標題中所含有的關鍵詞必須跟你的寶貝的特性是相關的，只有哦你的產品真的有“祛痘”的功效的時候，你才可以在標題中加上“祛痘”這個詞。
也就是說，只有當顧客的需求和產品的特性能夠完美對接的時候，關于關鍵詞的優化才算是正確的丶合理的。
二：核心關鍵詞與長尾關鍵詞
三： 流量關鍵詞丶點擊關鍵詞
一個優秀的寶貝標題中的關鍵詞實際上應該只有兩個作用：帶來流量；吸引點擊。我隨便從淘寶上找到了一個寶貝（看上圖），其中紅色框的詞（不限于這些）都是為了帶來流量的，比如嬰兒床丶童床丶小搖籃BB床等等，我們把這些詞叫做流量關鍵詞。再看藍色框中的詞，特價正品丶買一送十，這類關鍵詞很少有用戶搜索（但不是絕對的），這樣的詞放在寶貝標題里主要的作用是吸引點擊，我們管這些叫做點擊關鍵詞。
有一些賣家在做標題優化時，認為優化的目的就是盡可能多的帶來流量，因此就在寶貝標題內堆砌大量的流量關鍵詞，表面上看來增加了更多的展現機會，理論上講應該有更多的流量。但是我們永遠要記住一點：展示流量，只有點擊你的寶貝標題并進入詳情頁后，才能算作一個流量。
那么，從標題的角度上來看，什么樣的標題才能吸引用戶點擊呢？通順丶能讀懂丶有吸引自己點擊的亮點（包郵丶買贈丶無效退款等等）。因此，一個優秀的寶貝標題，不但要能帶來流量，還要能吸引用戶點擊。
