豎屏劇興起以來(lái)，追捧與質(zhì)疑并存。支持者認(rèn)為，豎屏劇更符合手機(jī)用戶看視頻的習(xí)慣；反對(duì)者則認(rèn)為，豎屏劇無(wú)法承載傳統(tǒng)影視豐富的內(nèi)容。豎屏劇是目前視頻平臺(tái)、創(chuàng)作方布局的重點(diǎn)之一，也是“網(wǎng)紅”們的棲身之所。探索出符合豎屏觀影的創(chuàng)作模式和商業(yè)鏈條，是目前亟待解決的行業(yè)痛點(diǎn)。
10月28日，豎屏短劇《生活對(duì)我下手了2》（以下簡(jiǎn)稱《生活2》）將在愛(ài)奇藝上線。這一次，辣目洋子將與眾男神一起，講述一個(gè)個(gè)“疼痛”的愛(ài)情故事。就在一年之前，《生活對(duì)我下手了》（以下簡(jiǎn)稱《生活》）豆瓣開(kāi)分即獲8.4，在播期間熱度、播放量也經(jīng)常位于一些榜單前列。助推之下，豎屏劇開(kāi)始受到更多的關(guān)注。豎屏劇依托豎屏模式的流行和短視頻的風(fēng)靡而來(lái)。以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)，早已出現(xiàn)接近劇情短片的內(nèi)容。《生活》之后，豎屏劇變成了一個(gè)新“風(fēng)口”，視頻平臺(tái)積極布局。騰訊視頻、愛(ài)奇藝紛紛開(kāi)辟豎屏內(nèi)容專區(qū)，愛(ài)奇藝還在今年年初公布了劇情短視頻分賬模式；優(yōu)酷也在積極制作相關(guān)劇集。愛(ài)奇藝豎屏劇專區(qū)
短視頻平臺(tái)也在變“長(zhǎng)”。抖音已經(jīng)開(kāi)始逐漸開(kāi)放長(zhǎng)視頻拍攝權(quán)限，知識(shí)類創(chuàng)作者可以發(fā)布五分鐘視頻，十五分鐘權(quán)限也在逐步開(kāi)放。
平臺(tái)之外，制作公司也紛紛入局。純網(wǎng)生公司、傳統(tǒng)影視公司是其中兩支重要力量。然而，一年之間，真正能夠引起關(guān)注的豎屏劇少之又少，且在題材、風(fēng)格上仍以喜劇為主。爭(zhēng)議與質(zhì)疑不止，探索也不止。豎屏劇的題材開(kāi)始逐漸豐富，玄幻、愛(ài)情、體育等類型開(kāi)始出現(xiàn)；越來(lái)越多的明星開(kāi)始出現(xiàn)在豎屏劇中，網(wǎng)紅也通過(guò)豎屏劇開(kāi)始走上綜藝、長(zhǎng)劇集的舞臺(tái)。豎屏劇在一年多的時(shí)間里嘗試著，改變著。“我沒(méi)有把豎屏劇當(dāng)作一個(gè)多么特殊的東西，它就是一種內(nèi)容，一種更適合在手機(jī)上觀看的短內(nèi)容”，《生活對(duì)我下手了》《導(dǎo)演對(duì)我下手了》的導(dǎo)演李亞飛在接受采訪時(shí)說(shuō)道，同時(shí)他也對(duì)豎屏劇的發(fā)展充滿信心：“經(jīng)歷一段時(shí)間的積累之后，更多優(yōu)秀的作品一定會(huì)出現(xiàn)。”豎屏劇的火熱，由短視頻風(fēng)口帶動(dòng)。據(jù)QuestMobile統(tǒng)計(jì)，截止今年6月，短視頻月活用戶數(shù)已達(dá)8.21億，與在線視頻的月活躍用戶規(guī)模進(jìn)一步縮小。同時(shí)，短視頻月人均使用時(shí)長(zhǎng)也在持續(xù)增長(zhǎng)，并且遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)在線視頻。龐大的用戶規(guī)模下，是巨大的市場(chǎng)空間，以及用戶觀看視頻習(xí)慣的改變和逐漸成型。視頻平臺(tái)紛紛在短視頻領(lǐng)域發(fā)力，以豐富和完善泛娛樂(lè)領(lǐng)域布局。而在創(chuàng)作方面已經(jīng)有深厚積累的劇集，自然是其中試水的領(lǐng)域之一。騰訊視頻推出包括《我的男友力姐姐》《萌寵君》等短劇，以女性向?yàn)橹鳎瑫r(shí)打通火鍋視頻（原yoo視頻），開(kāi)通“火鍋劇專區(qū)”，實(shí)現(xiàn)“長(zhǎng)短互助”；優(yōu)酷在2017年宣布推出豎屏資訊之后，也在積極與各方合作，推出豎屏劇內(nèi)容。愛(ài)奇藝推出了“豎屏控專場(chǎng)”，《生活》《導(dǎo)演對(duì)我下手了》（以下簡(jiǎn)稱《導(dǎo)演》）都是其中的作品，還在今年年初公布了劇情短視頻分賬模式，為更多想要入局的公司提供機(jī)會(huì)，但是目前來(lái)看，還未有頭部分賬劇出現(xiàn)，具體分賬情況仍在觀望中。《導(dǎo)演對(duì)我下手了》劇照
平臺(tái)的布局加上《生活對(duì)我下手了》的高熱度，讓更多公司發(fā)現(xiàn)了這一風(fēng)口。李亞飛告訴記者，目前，入局豎屏劇行業(yè)的公司主要有兩種。其一為純網(wǎng)生公司。這類公司以MCN為主，主要是做演員、網(wǎng)絡(luò)紅人的孵化。這其中有一些同時(shí)也在進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，在生產(chǎn)的內(nèi)容的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)這個(gè)契機(jī)，從而入場(chǎng)。還有一類，是傳統(tǒng)的影視公司，比如華策、開(kāi)心麻花，對(duì)于這類公司而言，他們希望他將這一新形式探索成一種產(chǎn)業(yè)模式，可以進(jìn)行規(guī)模化生產(chǎn)。當(dāng)然，這其中也包括同時(shí)在做紅人孵化與影視內(nèi)容制作的公司。用網(wǎng)絡(luò)思維+影視化手段做內(nèi)容，這類公司兼具網(wǎng)生內(nèi)容創(chuàng)作能力，以及孵化演員、明星的經(jīng)驗(yàn)，春風(fēng)畫(huà)面就是此類之一。但事實(shí)上，一年多的時(shí)間里，豎屏劇似乎一直處于平靜期，能產(chǎn)生聲量、引起熱度的作品寥寥無(wú)幾。但是，卻無(wú)法掩蓋它為行業(yè)帶來(lái)的變化和它一直的探索。豎屏劇實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅與明星的“交互”辣目洋子在《生活》上線之后開(kāi)始了一份新工作：出演于正的新戲《大唐女兒行》。
《大唐女兒行》劇照
盡管已經(jīng)有出演電影《胖子行動(dòng)隊(duì)》《悲傷逆流成河》的經(jīng)驗(yàn)，但是這一次的合作，顯然為她鞏固了“演員”這一標(biāo)簽。從抖音走紅的辣目洋子，一路走上了大小熒幕。不只辣目洋子。抖音紅人嗯吶朱莉、暴走蘿莉堯洋等人出現(xiàn)在了《生活》《導(dǎo)演》的演員名單里，創(chuàng)意短視頻博主“熊貓兄弟伙”的童瓜和向夏出演了《導(dǎo)演》。“網(wǎng)紅”們正在通過(guò)豎屏劇這種聯(lián)通短視頻與劇集的介質(zhì)，完成轉(zhuǎn)型，延長(zhǎng)生命力。事實(shí)上，網(wǎng)紅的壽命并沒(méi)有想象中的長(zhǎng)。在短視頻規(guī)模越發(fā)龐大、MCN造星能力越發(fā)成熟的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)紅人從走紅到徹底的銷聲匿跡，通常只需要一到兩年時(shí)間。如何延長(zhǎng)他們的生命力，保持競(jìng)爭(zhēng)力是必須要解決的問(wèn)題。導(dǎo)演李亞飛
對(duì)此，李亞飛告訴記者：“網(wǎng)紅與明星最大的差異就在于，不論網(wǎng)紅是如何火起來(lái)的，他的作品都不是影視劇或綜藝。但凡不是這個(gè)出來(lái)的，你都會(huì)發(fā)現(xiàn)它只是一個(gè)名人，而不是一個(gè)明星。”豎屏劇以其豎屏、短視頻的呈現(xiàn)方式，劇集化的內(nèi)容設(shè)置，以及表演需求，某種程度上可以成為網(wǎng)紅傍身的作品，以及轉(zhuǎn)型的跳板。像春風(fēng)畫(huà)面這樣，以創(chuàng)作影視內(nèi)容為另一發(fā)力點(diǎn)，結(jié)合KOL特點(diǎn)，定制內(nèi)容，辣目洋子趟出的路或許也是“網(wǎng)紅明星化”的可行之法。“網(wǎng)紅明星化”之余，明星們也在“下沉”，逐漸“網(wǎng)絡(luò)化”，豎屏劇以其目標(biāo)用戶不同于影視劇，且?guī)в小皠 钡膶傩裕闪嗣餍橇硪粋€(gè)發(fā)揮的空間，既能符合當(dāng)下潮流，又能在維持自身粉絲的同時(shí)，從某種程度上也能在短視頻用戶中積累好感。且不說(shuō)《生活》邀請(qǐng)到了包貝爾、馬麗、沈凌等人，《生活2》中包括阿云嘎、于小彤、白客等組成的男神團(tuán)已足夠驚喜。大鵬、喬杉、修睿合作的《這酒店有毒》，也出現(xiàn)在愛(ài)奇藝悅享大會(huì)的片單中。明星們并不排斥進(jìn)入短視頻領(lǐng)域，對(duì)此李亞飛深有體會(huì)：“在拍《導(dǎo)演對(duì)我下手了》時(shí)，石榴姐即使在候場(chǎng)時(shí)也會(huì)留在現(xiàn)場(chǎng)，想要看我們這個(gè)豎屏短劇是怎么做的，也會(huì)跟各個(gè)工作人員聊其中的問(wèn)題。”明星與“網(wǎng)紅”的“壁壘”正在被打破，豎屏劇是其中的一把鑰匙。不論是平臺(tái)布局短視頻領(lǐng)域的一環(huán)，還是公司尋求發(fā)展的新風(fēng)口；不論是網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型的踏板，還是明星下沉的選擇，豎屏劇仍然只是以新形式呈現(xiàn)的內(nèi)容。豎屏劇出現(xiàn)伊始，伴隨而來(lái)的是諸如“豎屏劇是段子劇”“豎屏劇不是劇”等爭(zhēng)論。從目前市場(chǎng)上存在的豎屏劇來(lái)看，確實(shí)多以單元?jiǎng)橹鳎考适禄惊?dú)立，之間基本沒(méi)有關(guān)聯(lián)，且以喜劇為主。實(shí)際上，這與豎屏+短視頻這種新形式的局限性不無(wú)關(guān)系。豎屏的畫(huà)幅限制，注定豎屏劇每個(gè)場(chǎng)景的人數(shù)都不能太多，否則一不小心就會(huì)無(wú)法入畫(huà)，因此，恢弘的大場(chǎng)面并不太適用于豎屏劇。同時(shí)，短視頻時(shí)長(zhǎng)的限制，也迫使豎屏劇的故事必須快速精準(zhǔn)，不能有更多的起承轉(zhuǎn)合、前期鋪墊。《生活對(duì)我下手了2》劇照這是問(wèn)題，也不是問(wèn)題。用李亞飛的話說(shuō)：“豎屏劇與電影、電視劇等內(nèi)容本質(zhì)的區(qū)別，是觀眾訴求。”豎屏劇的受眾與短視頻用戶高度重合，它追求的并不是電影般的沉浸和代入感，或是電視劇的信息量增值。對(duì)于豎屏劇來(lái)說(shuō)，它適用的設(shè)備是手機(jī)，所要霸占的是用戶的碎片時(shí)間：通勤的路上、上廁所的空檔、吃飯的閑暇……因此，豎屏劇承載的內(nèi)容要“快、直、爽”，簡(jiǎn)單直接地給用戶內(nèi)容、以大特寫(xiě)等拍攝方式吸引觀眾注意力。而喜劇作為接受度高、節(jié)奏輕快、內(nèi)容輕松的品類，對(duì)于初探索的豎屏劇來(lái)說(shuō)，自然是試水的最好選擇。事實(shí)上，經(jīng)過(guò)一年多的探索，豎屏劇已經(jīng)開(kāi)始有了更多的嘗試和變化。更多題材開(kāi)始出現(xiàn)。《口紅先生》主打都市愛(ài)情風(fēng)，并在其中加入玄幻元素；《松果的萬(wàn)物男友》走起了奇幻甜寵風(fēng)，《長(zhǎng)安不寂寞》則聚焦?jié)h服文化，講述喜歡漢服的大二學(xué)生們?yōu)閷?shí)現(xiàn)漢服文化傳承拼搏奮斗的故事……即使是喜劇，即使是同一系列的延續(xù)，也要“玩”出花樣。《生活2》依然從生活中的細(xì)節(jié)出發(fā)，依然是“喪”“虐”的喜劇風(fēng)格，但關(guān)注了全新話題，聚焦單身與情感問(wèn)題，在角度的選擇上以“不成功”的戀愛(ài)為主。新的講故事方法和時(shí)長(zhǎng)也在被嘗試。目前豎屏劇單集時(shí)長(zhǎng)多為五分鐘左右，這是經(jīng)過(guò)多次市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果。“在單手握持手機(jī)看一個(gè)內(nèi)容時(shí)，三五分鐘是一個(gè)相對(duì)舒適的時(shí)長(zhǎng)。超過(guò)五分鐘就很容易讓人產(chǎn)生想換手的感覺(jué)，其實(shí)那個(gè)時(shí)候也是注意力的一個(gè)臨界點(diǎn)”，李亞飛向記者解釋確定時(shí)長(zhǎng)的原因。因此，時(shí)間短、單元?jiǎng)〉男问綍?huì)吸引用戶觀看，但卻不易留存觀眾。如何能像長(zhǎng)劇集一樣講述一個(gè)故事，既有鋪墊、懸念，又有連續(xù)性，還能保持在較短的時(shí)長(zhǎng)內(nèi)，豎屏劇創(chuàng)作者們已經(jīng)開(kāi)始嘗試，只是完美的辦法還未出現(xiàn)。李亞飛向記者透露，之后他們也會(huì)推出長(zhǎng)內(nèi)容，只是形式不再是單元?jiǎng) Ｎ磥?lái)，超過(guò)五分鐘的豎屏“長(zhǎng)”劇，或許也會(huì)是一種趨勢(shì)。豎屏劇是一個(gè)新的形式，它與電影、電視劇、綜藝都有相通之處，歸根到底也是內(nèi)容，創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是助推的最大動(dòng)力，但前期嘗試也同樣重要。不論是平臺(tái)還是制作公司，都仍在這一片方興未艾的土壤中探索，暫且不談風(fēng)口與否，或許應(yīng)該給豎屏劇量變到質(zhì)變一些時(shí)間。
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