如今成為一個(gè)名副其實(shí)的網(wǎng)絡(luò)紅人，單單在社交平臺(tái)上擁有大量粉絲是不夠的。“網(wǎng)紅”們經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)店鋪，正在制造著一個(gè)特別的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，刷新一個(gè)個(gè)銷(xiāo)售奇跡，造就一個(gè)個(gè)新偶像。8月26日，一場(chǎng)淘寶“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”研討會(huì)在上海舉行。來(lái)自北京、上海、杭州等地的6名
美女網(wǎng)紅店主，講述了自己的故事。
網(wǎng)紅店主趙大喜每天要花大量精力在微博上跟用戶(hù)互動(dòng)，推出樣衣和美照，聆聽(tīng)用戶(hù)們?cè)u(píng)論反饋，挑選受歡迎的款式打版，投產(chǎn)后正式上架淘寶店。這個(gè)2013年剛剛畢業(yè)的姑娘，還有個(gè)100多人的工廠里要治理。如何把美麗這樣有時(shí)限的資本更好地變現(xiàn)呢？在她看來(lái)，開(kāi)淘寶店無(wú)疑是最快最直接的辦法。
目前，淘寶平臺(tái)上已經(jīng)有超過(guò)1000家網(wǎng)紅店鋪。2014年“雙11”活動(dòng)，銷(xiāo)量排名前十的女裝店鋪中紅人店鋪占到整整七席。其中有的紅人店鋪上新時(shí)成交額可破千萬(wàn)元，表現(xiàn)絲毫不亞于一些知名服飾品牌。 圖為網(wǎng)紅店主優(yōu)依，某知名時(shí)尚雜志當(dāng)紅模特。她的女裝店鋪2皇冠，店鋪里所有的照片均為她本人出鏡拍攝。
數(shù)以?xún)|計(jì)的銷(xiāo)售額背后，是社交媒體上百萬(wàn)量級(jí)的粉絲。實(shí)際上，網(wǎng)紅們的成長(zhǎng)路徑頗為相似：以一位年輕貌美的時(shí)尚達(dá)人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導(dǎo)，進(jìn)行選款和視覺(jué)推廣，在社交媒體上集合人氣，依靠龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營(yíng)銷(xiāo)，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)力。 圖為網(wǎng)紅店主兼設(shè)計(jì)師陳小穎身著自己店鋪的衣服亮相，并做起了廣告。她對(duì)時(shí)尚情有獨(dú)鐘，在海外留學(xué)回國(guó)后成為一名淘女郎。2014年她在網(wǎng)上開(kāi)出了自己的女裝店，擔(dān)任設(shè)計(jì)師和模特，并在世界各地取景拍攝大片。
美女、美妝、潮服、原創(chuàng)等標(biāo)簽都不足以讓“網(wǎng)紅”們吸引粉絲的眼球。模特、獨(dú)立設(shè)計(jì)師、攝影師、段子手、演員、主持人這些多樣的身份，令網(wǎng)紅店主們更多了個(gè)性化的元素和時(shí)尚范兒，從而引發(fā)更多粉絲的關(guān)注和跟隨。 圖為網(wǎng)紅店主，“金牌賣(mài)家”蔡珍妮。她曾經(jīng)做過(guò)電視節(jié)目主持人，還是簽約模特和演員。憑借靚麗的外表、個(gè)性的穿搭以及爽朗的性格在，珍妮在網(wǎng)絡(luò)上備受追捧。
在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)慢慢興起時(shí)，淘寶平臺(tái)上已經(jīng)出現(xiàn)了網(wǎng)紅孵化公司。這些孵化公司原本是比較成功的淘寶商家，但在跟網(wǎng)紅的合作中，網(wǎng)紅們負(fù)責(zé)和粉絲溝通、推舉貨品，孵化公司則將精力集中在店鋪日常運(yùn)營(yíng)和供應(yīng)鏈建設(shè)以及設(shè)計(jì)上。這種模式，不僅打造了一個(gè)個(gè)皇冠店鋪，甚至還吸引到了風(fēng)投的關(guān)注。 圖為網(wǎng)紅店主童唯佳。她畢業(yè)于上海戲劇學(xué)院，是一位選美亞軍，現(xiàn)在是一位演員，喜歡時(shí)尚流行的她目前也在開(kāi)淘寶店。
東方網(wǎng)8月27日消息：被改變的，不僅僅是網(wǎng)紅，還有他們的粉絲。在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，粉絲在微博上跟偶像互動(dòng)，已經(jīng)成為了一種習(xí)慣。網(wǎng)紅店主和粉絲之間的互動(dòng)可能只是網(wǎng)紅身著新品的一張看似不經(jīng)意的生活照。然而，通過(guò)大數(shù)據(jù)的分析，網(wǎng)紅店主就能從互動(dòng)中了解粉絲對(duì)產(chǎn)品的反饋，甚至能推算出訂單量，展開(kāi)精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)。 圖為網(wǎng)紅店主ayoku，作為一名90后，她有7年澳洲留學(xué)的體會(huì)，微博上粉絲20多萬(wàn)。她的微博上，大量的“買(mǎi)家秀”美圖，成為主要元素。
2015年中國(guó)福布斯名人榜中，范冰冰以1.28億的收入位居榜首，對(duì)于網(wǎng)紅們來(lái)說(shuō)，在淘寶平臺(tái)上，這樣的收入和粉絲的關(guān)注并不是遙不可及的。
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