近日，來自于全球市場研究機構TrendForce官網發布的最新報告，2016年第三季全球智能手機市場維持強勁成長動能，生產數量約3.5億部，季成長高達10.4%，創今年新高。就2016年全球第三季度的智能手機，在市場份額上，三星、蘋果、華為依然霸占前三名。值得注意的是，OPPO、vivo雙雙入圍前六名，力壓小米、聯想等競爭對手。
相對于2016年第二季度的國內智能手機市場份額，藍綠兄弟在市場份額上雙雙上漲，拿下了第三季度的冠亞軍。與此相對應的是，華為和小米的市場份額則明顯下滑，尤其是華為，在第三季度丟失了國內市場份額第一的寶座。此外，值得注意的是，從8.5%到8.4%，蘋果在中國的市場份額依舊保持著下滑趨勢。
當然，就全球智能手機市場來說，華為依然是國產手機的NO.1。在這一點上，不僅凸顯了華為在開拓國際市場的能力，也是OPPO、vivo、小米等其他國產智能手機廠商需要彌補的短板。特別是在歐美等海外智能手機市場，華為的存在感，無疑是國產廠商中最強的。
但是，就國內智能手機市場來說，華為被OPPO、vivo超越，小米的市場份額進一步下滑，或許也在互聯網線上銷售遇到了一個瓶頸時期。換而言之，華為、小米想要反超OPPO、vivo，必須要深耕線下，特別是在三四線城市的線下渠道，OPPO、vivo實現了全方位的布局。
目前，電商已進入到O2O發展的新時期，正如阿里巴巴集團創始人馬云所說，新零售正在取代傳統的電子商務。單純線上的營銷已經不能成為影響消費者購買力的有效手段，線下實體體驗服務的崛起已能夠占據消費者的主要消費心理。
最后，對于小米和華為，近一年以來正在強化線下渠道的布局。一方面，除了小米之家外，包括國美、迪信通等在內的多家傳統賣場也為小米搭建了銷售平臺。另一方面，就華為榮耀來說，正在大力拓展線下渠道，全面進入三、四線市場，實現進駐1500家蘇寧易購服務站的目標。
文/YY胡
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