說起江小白，你可能首先想到的是它走心的文案。最近幾年，隨著大家的消費升級，我們現(xiàn)在買東西更注重品質，品牌。在以前，白酒的消費人群是那些步入社會多年的中年人，白酒文化更像中年人的文化，似乎在年輕人這塊并不討好。

雖說有名的白酒品牌不少，但卻沒有一款懂年輕人的酒。以青年人為消費群體的這塊市場還處于空白，而江小白的出現(xiàn)可謂是深深扎入年輕人的心底。這樣成功品牌的背后有著它獨特的營銷策略和商業(yè)戰(zhàn)略眼光！

產(chǎn)品定位年輕人，為青年人量身打造

江小白定位從開始就定為對傳統(tǒng)白酒不甚喜歡的年輕人身上。網(wǎng)上有個斷子，不是年輕人不懂白酒，而是白酒不懂年輕人。“我是江小白”這原本只是江小白的品牌slogan，而如今已經(jīng)成為了青春的代名詞了。

其所表達的酒文化及字字扎心文案

白酒作為餐桌上必不可少的消費品，“酒局”文化應運而生，而年輕人對這種所謂的“客氣”文化并不認可。人生就應該活的簡單，青春，自由，相信這是很多年輕人都認同的人生態(tài)度。

無論在線上線下，廣告打的很好

利用互聯(lián)網(wǎng)或線下的營銷所廣告都很符合消費的胃口。在《從你的全世界路過》、《北上廣依然相信愛情》、《好先生》等影視劇都植入了廣告，可以看出這類都與青春中的文藝，愛情，生活有關。

在對嘻哈非主流文化的切入，很好的深入這群年輕中去。在動漫這方面很重視，《我是江小白》第一季去年已經(jīng)完結，很多網(wǎng)友表示這片很有感染力，還有抖音和快手都有植入廣告。

江小白是草根出身，沒有強大的品牌力的產(chǎn)品力，同時基于長期戰(zhàn)略發(fā)展，以及對未來渠道變革的洞察，我們采用了平臺直營深度分銷模式。江小白的文案切中這兩大營銷痛點，精致時尚的青春卡通形象，經(jīng)典的語錄文案切中消費者的內心痛點，消費者認為句句說到心坎里去了，表達出他們內心所想要表達的喜怒哀樂，使得年輕的消費者自發(fā)的