雖然抖音剛成為第一季度全球下載量第一的APP，但是抖音究竟咋玩，大部分品牌仍處于摸索當(dāng)中：明知道這是不可放過的年輕人新戰(zhàn)場，但做法要么是當(dāng)做額外的視頻投放平臺，放些TVC，生硬得吸引不了任何粉絲；又或是模仿一些熱門的抖音段子，跳個舞撩下小哥哥小姐姐，內(nèi)容和品牌毫無關(guān)聯(lián)，有沒有用大家心里都有數(shù)……
直到小編看到這個案例——小豹AI音箱首部抖音萌寵劇，打破了抖音品牌營銷的舊瓶子，第一個見到在抖音上敢這么玩的品牌，不但玩出了新花樣，跳出了“海報百團(tuán)大戰(zhàn)”和“TVC絕地求生”的老套路，還兼顧了粉絲積累和產(chǎn)品曝光的雙贏效果，并且開發(fā)了具備爆款屬性的新IP，給所有的互聯(lián)網(wǎng)品牌在抖音上指了一條新路子。
（抖音搞笑萌寵劇《北漂小豬》第一集）
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大牌影視劇開播之前，必然少不了推廣一波極為創(chuàng)意的劇照海報，注重故事情感的作品，更是會通過這種方法吊起觀眾的胃口。首部抖音萌寵網(wǎng)絡(luò)劇《北漂小豬》也推出了金句式劇照海報，效果不輸《后來的我們》《北京女子圖鑒》等流量大片。
（獵豹移動CEO傅盛微博首發(fā)9張金句海報）
海報一發(fā)出，小豬瞬間萌得大家血槽全空！帶入小豬的身份標(biāo)簽映射人類社會的故事，每一個金句都具備極強(qiáng)的記憶點(diǎn)，吃瓜群眾跟風(fēng)關(guān)注，一些互聯(lián)網(wǎng)大品牌也參與其中，評論區(qū)你可以看到中國移動、京東、百度、易到等，結(jié)合自身品牌創(chuàng)造了金句段子，大家的胃口被吊的高高的，紛紛去關(guān)注小豹AI的抖音號。
（熱情吐槽的微博粉絲）
（品牌大V集體秀文案）
將粉絲聚集到官方抖音平臺“小豹AI”后，先通過拍攝花絮上了一桌“前菜”。利用“最窮攝制組”話題槽點(diǎn)，“一陣操作猛如虎，礦泉水瓶兩毛五”等創(chuàng)意視頻，再一次強(qiáng)化用戶的好奇心：“求你了趕緊到明天給我看正片??！”
（抖音花絮-最窮攝制組）
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在抖音，我從未見過如此傲嬌的品牌
按照以往的經(jīng)驗(yàn)，投放廣告最好集中資源打透一個點(diǎn)。但獵豹移動這次卻反其道而行之：將一支視頻，拆分成9支60秒的分集，真的像一部網(wǎng)劇一樣，在官方抖音號上線。要注意，這9支視頻并不是每一集都有產(chǎn)品露出，這就要求每60秒視頻，必須都做到有笑點(diǎn)、有槽點(diǎn)，還有懸念，吸引著人們點(diǎn)下一集播放，小豹的市場人員你得有多大的自信，才能做出這樣的策劃，總監(jiān)竟然還敢批……
（《北漂小豬》網(wǎng)劇分九集陸續(xù)放出）
好吧！我認(rèn)輸！你優(yōu)秀，你有傲嬌的資本：小豹AI的賬號前一天剛建立，發(fā)布了花絮和視頻，48小時內(nèi)，每集的點(diǎn)贊數(shù)幾乎都超過1000次，這對一個新號，還是發(fā)廣告的品牌號來說，可謂是前無古人，并且粉絲反饋都很正面——“明知道是廣告，還是哭著看完了”。
（抖音評論熱詞：看哭了、走心、感動、喜歡）
內(nèi)容有趣不生硬，又在母親節(jié)特殊節(jié)點(diǎn)，果然引發(fā)了大批粉絲集體的共鳴：不但有萌寵KOL自然引流，而且已經(jīng)有不少抖音用戶，選取片中有趣的橋段，進(jìn)行自發(fā)的抖音創(chuàng)作挑戰(zhàn)——吸引粉絲關(guān)注是一個層面，但能讓粉絲參與品牌的互動，就又上了一個臺階。
（萌寵KOL的推薦和抖音紅人的創(chuàng)意挑戰(zhàn)）
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內(nèi)容為核心：
造一個抖音IP，全平臺引爆
小豹AI音箱本次創(chuàng)意營銷的完成度如此之高，效果如此好，本質(zhì)上還是決定于內(nèi)容，如同招商銀行的西紅柿刷屏一樣，貼合了某一類人群的共性情感，才能讓眾人感動和分享。《北漂小豬》集中訴求了傳播力和創(chuàng)造力都強(qiáng)大的“北漂“群體，劇情中關(guān)于“網(wǎng)紅”“直播”“風(fēng)口”“廣告人”“碰瓷兒”等社會現(xiàn)象都有調(diào)侃，每集的包袱和段子把小編笑成豬叫~
不但細(xì)節(jié)很用心，腳本的整體設(shè)計也非常出色，最后的反轉(zhuǎn)貼合了母親節(jié)的主題，令人潸然淚下?！侗逼∝i》在各個平臺上線時，留言區(qū)哭聲一片，堪稱強(qiáng)力催淚彈。
（《北漂小豬》所到之處，評論區(qū)一片淚海）
就這樣，《北漂小豬》徹底火了，就連很多電影大號，都對視頻進(jìn)行了分享和詳細(xì)解析，映射出很多生活道理，并讓人感受母愛的偉大，借勢母親節(jié)將話題進(jìn)一步發(fā)酵。QQ空間的紅人、B站知名的電影類UP主，也對影片進(jìn)行了濃縮式解說，彈幕狂飛，很多人真的以為是一個網(wǎng)劇，評論區(qū)一片熱議。
（B站影視up主、QQ空間段子大號的分享）
有人換上了小豬佩奇的頭像，有人使用了影片截圖作為表情包……因?yàn)椤侗逼∝i》的火爆，又引發(fā)了一系列的UGC。
說要玩雙微一抖的品牌很多，真正能玩好的并不多，小豹AI音箱用做萌寵網(wǎng)劇IP的思維方式進(jìn)行營銷，不但玩嗨了雙微一抖，連QQ空間、B站都有很好的發(fā)酵，當(dāng)?shù)氐墓睬鄨F(tuán)公眾號都有轉(zhuǎn)載——讓小豹AI音箱的這部萌寵劇在48小時內(nèi)，播放量已經(jīng)突破了1000多萬，并且趨勢不減。
（《北漂小豬》在各大平臺的分享轉(zhuǎn)發(fā)）
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從感動到轉(zhuǎn)化，能賣貨的創(chuàng)意
才是好創(chuàng)意
由于是專門為小豹AI音箱定制的網(wǎng)絡(luò)劇，產(chǎn)品植入非常自然，最后的催淚神曲《小豬媽媽搖籃曲》，既是情節(jié)的高潮，也是小豹AI音箱“豹款音質(zhì)”的集中體現(xiàn)——用最好的音質(zhì)還原母親最溫柔的愛，產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)表達(dá)的生動至極，讓觀看者都能真切的感受到。
然而好的廣告，最終都離不開“轉(zhuǎn)化”二字。這也是以往母親節(jié)營銷的尷尬之處——感動了你，你卻不付錢。本次小豹AI音箱也創(chuàng)意性、不功利的促進(jìn)了用戶購買驅(qū)動——獨(dú)家收錄本劇同期音樂《小豬媽媽搖籃曲》，你只有購買小豹AI音箱，才能聽到完整版。
（能做到網(wǎng)劇內(nèi)容和產(chǎn)品賣點(diǎn)的完美平衡，并不簡單）
在品牌營銷如此浮躁的今天，既能把內(nèi)容做的這么好，又能在新平臺敢于創(chuàng)新的品牌，真的不多了，小豹AI音箱這次的“神操作”，委實(shí)值得關(guān)注和學(xué)習(xí)。如果想觀看《北漂小豬》的完整版，可以在抖音平臺搜索“小豹AI”，也讓我們一起期待它后續(xù)還有什么漂亮的營銷動作。
