進入正文之前，先說一個問題：
茅臺酒廠破壞辛辛苦苦生產的外包裝，要求100%拆箱零售，這個問題是不是違法，是不是侵犯消費者的權益了。
很明顯，侵犯了消費者享有的權益，因為你本身產品是有外包裝的，而且消費者有外包裝的需求。
再者，作為國有企業，外包裝成本不是錢？裝好了再拆不是浪費嗎？大肆浪費包裝材料，有沒有一絲絲慚愧？
最后，破壞產品外包裝進入銷售環節，你賣的就是殘次品。這就像去飯店吃飯不給你筷子。
缺德不？
下面進入正文。
二手車、二手房甚至二手老婆都是合法的，二手茅臺怎么就違法了呢？
關于販賣茅臺是否違法的問題，最近成為茅臺圈關注的熱點。一時間風聲鶴唳，很多交易群甚至更名為“農夫山泉群”，53°飛天茅臺紛紛被冠以“娃哈哈、農夫山泉、百歲山”的稱呼，就像回到了計劃經濟時代——稍不小心就犯了投機倒把罪。
我專門咨詢了律師，從個人手中收購茅臺酒再銷售，沒有完整的進貨鏈條以及授權鏈條，確實是違法的。違反了《食品安全法》、《稅法》以及《商標法》。
但是大多數煙酒店其實是有著嚴格的進貨渠道的，比如從各地茅臺經銷商、茅臺專賣店手中拿貨。那為什么違法了呢？究其原因在于很多人無法提供進貨憑證。
為什么沒有進貨憑證呢？
因為每年茅臺經銷商需要西裝革履的站在閃光燈下宣誓——絕不囤積居奇，絕不加價銷售，堅決執行1499元/瓶的的指導價。但是一轉身，飛天茅臺就以1499X2的價格流通到市場上，跑到煙酒店的貨架上，然而卻不提供任何銷售憑證以及稅收憑證——因為他們發過誓，君子一言駟馬難追，何況山無棱天地合的誓言，但是渣男都愛發誓，不然不能稱之為渣男。從這個角度來說，我們要理解經銷商的難處，何況，明晃晃的利潤擺在那里，誰不心動呢？
但是這一次檢查不一樣，觸動了茅臺酒銷售的根本問題。
假如沒有了市場流通渠道，酒都在茅臺專賣店、經銷商手中，會是什么結果？
茅臺酒會滯銷，價格會迅速崩盤到1000塊錢。
1499，得償所愿。
煙酒店就是茅臺酒銷售的末端神經系統，如果這個端口死了，茅臺酒的銷售系統也就失靈了。
因此，現在市場監督管理局不是在查茅臺亂價，而是在搗毀這么年辛辛苦苦建立起來的白酒行業分銷體系。
因為這個問題不止茅臺酒存在，五糧液、瀘州老窖、汾酒乃至牛欄山、紅星都存在。
同樣的，在抖音、快手各大直播間里，茅臺酒有沒有完整的授權鏈條？每一瓶酒是不是都從酒廠直接到了主播手中？有沒有市場回收的產品？
在京東、天貓、蘇寧易購等各大平臺上，是不是存在同樣的問題？
假如市場監管部門真要狠狠心把茅臺酒銷售體系完整的修理一遍，完全沒有問題，最后受損的不是煙酒店，而是茅臺酒，甚至是整個白酒行業。
所以煙酒店現在面臨的問題是，如果讓我們銷售產品，對不起，需要提供完整的授權鏈條，包括商標授權、產品檢驗報告、廠家生產許可、上游供貨商的資質以及稅票，不能提供那就不賣了，總比違法好吧。
當然，飛天茅臺批發價格不能高于1499元/瓶，要不我賺什么，不賺個錢，我賣茅臺干嘛？
對于廠商而言，意味著什么呢？失去了最核心的流通環節后，除了死還能怎么辦？要不就全都改成廠家直營，全國各地自己開店。
今天下午，已經看不到茅臺字樣的關鍵詞了，茅臺成虎。
如果這種情況持續一個月，不敢想象誰能受益。
假如這場風波是茅臺酒廠主導的，只能說在玩火自焚，自毀長城。
這時候還有的茅臺經銷商對煙酒店冷嘲熱諷，就像國軍嘲笑游擊隊，這簡直是神經病。
既然從個人手中回收茅臺酒違法，那么這場風波還涉及到另一領域——陳年老酒。
陳年老酒的市場存量主要依賴于從消費者手中回收。毋庸置疑，根據現行法律，陳年老酒行業整個都在法律許可范圍外，直白的說就是違法的。
如果消費者想合法的喝一瓶1990年的茅臺，也有辦法。
第一，自己在1990年買了一瓶茅臺酒，一直存放到現在。
第二，從酒廠直接購買，并且酒廠需要提供1990年53°飛天茅臺的發票。
第三，從司法拍賣獲取，但是真偽難辨。
第四，有好朋友贈送。
還可能有另外一個方法，能夠證明合法購買渠道的消費者委托轉讓是合法的。也就是俗稱的寄賣，但是經營者首先要取得典當或者寄賣許可，稅收按照簡易征收稅率。早在2016年我就曾致電北京市朝陽區稅務局，咨詢陳年老酒稅率簡易征收的事情，但是最后不了了之。
近幾年來，在眾多酒廠、行業協會、主流媒體以及消費者的共同推動下，陳年老酒成為白酒行業最蓬勃發展的細分市場，甚至推動著行業的發展，企業產品結構的調整以及營銷手段的創新。哪個酒企的陳年老酒如果在拍賣會上流拍，會成為行業恥辱，反之，價格越高則越表明品牌的價值越高，從而帶動新品的銷售。于是各大酒廠紛紛祭出陳年老酒的大旗，甚至在2020年投產的企業都有30年的陳年老酒。“老酒回家”活動也蓬勃發展起來，各地老酒交易市場迅速形成，老酒交易成為最活動的白酒行業市場。
央視每年都會就老酒市場做一個報道，酒水行業協會每年都會對老酒行業發展給予支持，酒廠領導一定對老酒發展給予關注，消費者的消費觀念中，老酒就是比新酒好喝。而保利拍賣、嘉德拍賣、西泠印社拍賣，每年的數場的陳年老酒拍賣也是如火如荼，不斷創造陳年老酒行業的新高。京東商城專門開辟了老酒分類，阿里巴巴有老酒大集，也有老酒拍賣頻道。不同的行業協會都在制定相關的標準……
但是這些人現在都是罪人，至少在助紂為虐。
我統計了一下，這個犯罪人群實在太龐大了，覆蓋整個白酒行業，從生產到流通再到行業協會、媒體平臺整個都在犯罪。
老酒行業對市場、行業、社會的貢獻是巨大的。陳年老酒也是人民群眾對美好生活的向往重要組成部分。
老百姓想喝一口老酒，就像俺們山東人吃煎餅一定要有大蔥是一樣的。吃煎餅沒大蔥，有酒肴沒老酒，這日子還有什么盼頭？
任何一個行業在發展過程中都會遇到這樣或者那樣的問題，如果只靠一刀切，這叫扯淡，不叫解決。因茅臺暴露出來的問題，是整個行業的問題，這是一把達摩克利斯之劍。
其實茅臺酒的價格問題真要解決特別容易。
砍掉全部經銷商，所有平臺、煙酒店禁止銷售，酒廠在全國各地設立直營店，直營店一直覆蓋到縣城以及土豪鄉鎮。
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