眾籌之家注 互聯(lián)網(wǎng)眾籌興起的這兩年，“眾籌+”才是真正的主角，像“眾籌+餐飲”、“眾籌+網(wǎng)絡(luò)劇”，但相比餐飲眾籌的穩(wěn)定，網(wǎng)絡(luò)劇眾籌卻似乎出現(xiàn)“虎頭蛇尾”的現(xiàn)象。
在過去的一年，網(wǎng)絡(luò)劇眾籌被人們寄予厚望，認(rèn)為這種低成本的影視劇，沒有像院線電影那么復(fù)雜的利益分成，通過眾籌籌集資金，投資人可以很好地實現(xiàn)收益回報。為了迎合這個風(fēng)口，2016年行業(yè)涌現(xiàn)了相當(dāng)數(shù)量的影視眾籌平臺，這些平臺有超過90%的項目都是五花八門的網(wǎng)絡(luò)劇。
可以說，數(shù)量龐大的網(wǎng)絡(luò)劇撐起了中國影視眾籌的半壁江山。
喜
刮起網(wǎng)絡(luò)劇眾籌的旋風(fēng)
低成本仍然是網(wǎng)絡(luò)劇眾籌的最大優(yōu)勢
網(wǎng)絡(luò)劇眾籌的爆發(fā)，是從2015年底開始，基于網(wǎng)絡(luò)劇的野蠻期和成熟期的過度階段。根據(jù)藝恩發(fā)布的《2015-2016年中國網(wǎng)絡(luò)自制劇市場白皮書》顯示，截至2016年10月，相較2015年網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量129%的增長率，2016年預(yù)計28%的增幅，但并不說明市場開始降溫，2016年網(wǎng)絡(luò)劇將從“博量”發(fā)展變?yōu)椤捌焚|(zhì)”發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，2016年將有超過600部網(wǎng)絡(luò)劇上線。
其中，有少數(shù)一部分上線了影視眾籌平臺，受到投資人的追捧。
網(wǎng)絡(luò)劇之所以會形成一個獨特市場的原因在于，各個參與者都有機會從中獲利。
對于網(wǎng)絡(luò)劇制作方而言，眾籌能夠降低融資成本，在宣發(fā)費用比較少的情況下，能通過眾籌投資人進行傳播，獲得最早一批觀眾。對于投資人而言，網(wǎng)絡(luò)劇成本低、周期短的特點，非常適合在資金較少的情況下投資，學(xué)習(xí)影視投資。
通俗來說，我給你錢，你拿這些錢去拍網(wǎng)絡(luò)劇，然后給一些分成。
但有些平臺為了降低風(fēng)險，會優(yōu)先挑選眾籌宣發(fā)費用的項目。與眾籌制作費用相比，宣發(fā)費用比較少，更有利于平臺控制風(fēng)險。
從目前來看，低成本是網(wǎng)絡(luò)劇眾籌的最大優(yōu)勢。以一部盜墓題材的網(wǎng)絡(luò)劇為例，上線眾籌融資30萬，只要這部網(wǎng)絡(luò)劇在愛奇藝、騰訊視頻等平臺的點擊量超過200萬，即可以回本。對于盜墓這種熱門題材，最終點擊量上百萬不算太大難事。
網(wǎng)絡(luò)劇眾籌可以容忍質(zhì)量相對較差，但只要成本夠低，以及題材夠熱門，還是有機會實現(xiàn)盈利的。這也是2017年網(wǎng)絡(luò)劇眾籌將會繼續(xù)存在的重要因素。
憂
拿不到優(yōu)質(zhì)標(biāo)的，大平臺選擇自制網(wǎng)絡(luò)劇
近段時間，有一些眾籌平臺接連出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)劇項目虧損的情況，重挫投資人信心。在這些事情的背后，實際上反映了眾籌平臺的標(biāo)的較差，拿不到優(yōu)質(zhì)標(biāo)的。
在2016年，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)劇出現(xiàn)了《太子妃升職記》、《老九門》、《好先生》等精品，但無一例外地，往往越是精品的網(wǎng)絡(luò)劇，越是沒有機會上線眾籌。
事實上，隨著網(wǎng)絡(luò)劇風(fēng)口的到來，愛奇藝、樂視視頻、騰訊視頻等大平臺紛紛殺入到網(wǎng)絡(luò)劇市場，它們不滿足于與外來制作方分成，而是選擇自制網(wǎng)絡(luò)劇的方式，爭取把獲利空間做到最大。比如，樂視視頻自制的《太子妃升職記》，就是最典型的例子。
因為真正能引爆整個市場的精品網(wǎng)絡(luò)劇，并不需要眾籌，它們背后往往有著視頻網(wǎng)站甚至大資本方的背景。同樣，視頻網(wǎng)站也會給這些網(wǎng)絡(luò)劇最多的宣發(fā)資源，擠壓草根網(wǎng)絡(luò)劇的生存空間。
這樣一來，眾籌平臺和投資人其實只能分到網(wǎng)絡(luò)劇風(fēng)口的渣沫。隨著視頻網(wǎng)站競爭白惡化，勢單力薄的眾籌平臺可能更難找到優(yōu)質(zhì)標(biāo)的。而遲遲打造不出精品的網(wǎng)絡(luò)劇眾籌，對投資人及整個市場的信心打擊可能會持續(xù)加大。
定價比院線電影還難把握
低成本意味著質(zhì)量參差不齊，各種不規(guī)范充斥在網(wǎng)絡(luò)劇眾籌。其中最受投資人詬病的是，莫過于溢價問題。
因為網(wǎng)絡(luò)劇往往是小團隊制作，沒有太多的大公司背景，其運作模式也是這個團隊包辦，這讓網(wǎng)絡(luò)劇眾籌的定價不好把握。有業(yè)內(nèi)人士無奈地表示，如果定價高了，投資人沒虧還好說，一旦虧了，第一時間肯定會責(zé)怪溢價太高，到時又會牽扯到平臺審核項目的責(zé)任。
能給網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)生溢價的地方，比如演員陣容、制作團隊等等。
相比院線電影，網(wǎng)絡(luò)劇的溢價沒有標(biāo)準(zhǔn)，調(diào)整空間比較大。另外眾籌投資人不參與網(wǎng)絡(luò)劇制作的具體事務(wù)，理論上投資人是沒有辦法辨別資金使用情況的真實性，這里暗藏了制作方的道德風(fēng)險。
在眾籌之家12月16日原創(chuàng)稿件《特稿|影視眾籌創(chuàng)業(yè)時代：集體“造蛋糕”，但困難還有很多》中，有業(yè)內(nèi)人士提到，如果網(wǎng)絡(luò)劇項目好，那么為什么還要出來眾籌呢，就是因為沒有投資方愿意投資，才會選擇眾籌。
這看似極端的說法，貌似要扼殺掉網(wǎng)絡(luò)劇眾籌的道路。但說到底，網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)本身缺乏優(yōu)質(zhì)編劇和創(chuàng)作團隊，其他草根團隊能力有限，無法獲得大資本方的投資。在溢價問題上，存在混水摸魚的情況。
最后，一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示，到了2016年末，平臺基本不接網(wǎng)絡(luò)劇項目了，優(yōu)質(zhì)項目都在視頻網(wǎng)站手上，其他草根網(wǎng)絡(luò)劇連渣沫都撈不到，這個風(fēng)口已經(jīng)過去，我們已經(jīng)開始找下一個風(fēng)口。
當(dāng)然，平臺方面更多地希望投資人能給予這個細(xì)分領(lǐng)域更大的寬容，網(wǎng)絡(luò)劇項目有盈有虧，需要投資人與平臺共同成長。
