節目好，才能讓觀眾真正記住

芒果臺、荔枝臺、番茄臺、大象臺、蘋果臺……

不少觀眾發現，端午節后貴州衛視改版了，改版借其酷似蘋果的臺標大做文章，推出“蘋果公益”等活動，著力打造“蘋果臺”。記者了解到，如今，臺標成為各家電視臺品牌營銷的重要部分。芒果臺、荔枝臺、番茄臺、大象臺、蘋果臺……各電視臺的外號深入人心。

大象臺

“水果系”不斷壯大

芒果臺（湖南衛視）、荔枝臺（江蘇衛視）、番茄臺（東方衛視）、青芒果臺（青海衛視）……，電視臺臺標中“水果系”陣營最為“龐大”，除了蘋果臺之外，上述幾家已經“久負盛名”。有意思的是，廣東電視臺公共頻道同樣也對“蘋果臺”這一稱號情有獨鐘，不過廣東以外的觀眾看不到該頻道，影響力自然不能和衛視比。

最早在觀眾中叫開的是芒果臺。湖南衛視總編室相關負責人昨天接受記者電話采訪時表示，當時這個臺標是湖南“魚米之鄉”的意思，后來有觀眾覺得這個臺標像芒果，網上一下子就流傳開了。于是湖南衛視順勢搞了一個“芒果粉絲節”，又成立了芒果影業等，大打“芒果”牌。

江蘇衛視的臺標酷似紅彤彤的荔枝。去年新《三國》播出時，江蘇衛視定位為“三國荔枝臺”，拍了一系列以三國卡通形象為主角的臺標宣傳片，效果不錯。今年過年時，他們又借勢電影《讓子彈飛》，推出形象宣傳片“讓荔枝飛”，進一步打造荔枝臺品牌。日前郭德綱正式加盟江蘇衛視，獲贈的禮物也是一大盤荔枝。

江蘇衛視副總監趙軍表示：“荔枝和勵志諧音，江蘇衛視立志服務觀眾的情感世界，希望帶給大家的不僅僅是簡單的快樂，更要有內心的幸福?！?/p>

“動物系”有待發展

跟龐大的“水果軍團”相比，臺標中的動物系成員不多。目前比較知名的有大象臺（河南衛視）、孔雀臺（云南衛視）和海豚臺（安徽衛視）。

不過也許正是“物以稀為貴”，借助網絡的力量，原本并不太受關注的河南衛視成了網絡熱點。河南省簡稱豫，河南衛視的臺標主體是大象，官方網站的稱呼也是“大象網”。河南衛視的官方微博還推出了“尋找大象隨手拍”活動，一下子提高了河南衛視的知名度。

節目好，才能讓觀眾真正記住

不過，將臺標設計成某種動植物形狀也是件有風險的事兒你永遠想不到，想象力豐富的觀眾們能將臺標“曲解”成什么樣子。

在一些網友眼里，芒果臺可以變成馬桶臺，荔枝臺可以是大蒜臺，番茄臺其實跟大潤發超市的標志很像……

南京林業大學人文學院廣告學系教師張律認為，不難看出，電視臺的這些外號有著濃郁的網絡氣息和豐富的流行元素，讓其形象變得親切起來，也利于電視臺的傳播?！安贿^歸根到底，電視臺被叫成什么外號并不重要?！畠热轂橥酢?，只有提供好的電視節目，才能讓觀眾真正記住?！?/p>