導(dǎo)讀： 出版社在嘗試利用AR技術(shù)來制作新型出版作品時，會遇到非常多的問題，踩到不少坑。所以，在介入AR出版前，有必要了解一些AR出版相關(guān)的常見問題，避免走彎路。下面是本人總結(jié)的AR出版中常見的10個問題。
寵物精靈Go這款A(yù)R游戲開啟了全球?qū)殶岢保Ц秾氃诖汗?jié)推出AR紅包，2016年被媒體譽為AR（增強現(xiàn)實）元年。各大出版社也不甘落后，紛紛開始嘗鮮AR出版：接力出版社的《香蕉火箭科學(xué)圖畫書》、山東教育出版社的《恐龍大世界》、北京時代華文書局與摩艾客聯(lián)合開發(fā)的AR英語圖書《魔客涂畫樂》、華東師范大學(xué)出版社的AR版《美慧樹》、湖南少年兒童出版社的《科學(xué)是這樣的：一千個芒果的求證》、中國攝影出版社的《中國世界遺產(chǎn)影像志》、中國礦業(yè)大學(xué)出版社的《采掘機械與液壓傳動》、浙江少年兒童出版社的《孩子的科學(xué)》、北京工業(yè)大學(xué)出版社的《探索北極》、人民郵電出版社的《汽車文化（AR增強現(xiàn)實版）》 。。。
出版社在嘗試利用AR技術(shù)來制作新型出版作品時，會遇到非常多的問題，踩到不少坑。所以，在介入AR出版前，有必要了解一些AR出版相關(guān)的常見問題，避免走彎路。下面是本人總結(jié)的AR出版中常見的10個問題：
1、AR出版有哪些特性？
（1）3D立體形式的視覺呈現(xiàn)。AR出版將圖書從二維時代帶入三維時代，不再是單調(diào)的平面圖形圖像、人物角色，而是栩栩如生、生動直觀的3D立體形象。因此，AR出版非常適合童書出版，為抽象思維缺乏的兒童提供各種直觀具體、可觸摸的3D內(nèi)容。另外，也適合展示醫(yī)學(xué)、機械、電氣、化學(xué)、地理、農(nóng)業(yè)、水利等專業(yè)技術(shù)中不方便直接用文字或視頻呈現(xiàn)的教學(xué)場景。
（2）多媒體融合、多感官刺激。AR圖書中可以將文字、圖片、聲音、視頻、動畫、超鏈接等任何形式融合起來，給予讀者視覺、聽覺、觸覺等多感官的刺激。對于讀者來說，更容易理解記憶書中的知識。
（3）互動交互強。讀者可以直接變身書中主角，和書中角色進行交流互動，還可以拍照合影進行分享。從某種意義上來說，讀者其實不是“看”AR圖書，而是“體驗”、“參與”AR圖書。AR＋圖書期刊，帶給讀者一種接觸式的“閱讀”體驗，具有穿越的樂趣和眼見為實的親身體驗。舉個例子，索尼的PS3附帶一本AR圖書《哈利波特魔法書》。當(dāng)讀者在看某一頁的魔法介紹時，一揮手，PS3的動作控制器就會將其轉(zhuǎn)換成一個圍繞圖書的神奇效果，就像使用法術(shù)讓龍復(fù)生這樣。讀者不只是看到文字介紹的魔法，而是真正動手體驗并且看到魔法。
（4）虛實融合：和VR讓讀者進入一個完全虛擬的世界不同，AR將虛擬的數(shù)字影像和真實世界疊加起來，讀者依然停留在現(xiàn)實世界中并可以看到現(xiàn)實世界的一切。
（5）需要移動設(shè)備配合。目前AR圖書的主流形式是：實體圖書＋手機／平板＋App。使用過程中，讀者需要用手機下載一個和圖書配套的AR應(yīng)用，然后掃描圖書，才可以在手機上展現(xiàn)AR內(nèi)容。以摩艾客的《魔客涂畫樂》AR兒童啟蒙英語教材為例，讀者需要先在手機上打開應(yīng)用市場或App store ，然后搜索下載魔客涂畫樂App，應(yīng)用安裝好后打開攝像頭掃描圖書的某一頁，就可以由程序識別出具體圖形然后展示出相應(yīng)的3D動畫形象。
2、AR出版市場有多大？
根據(jù)中國新聞出版研究院，2015年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模為4403．85億元，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)（含動漫、音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲、互聯(lián)網(wǎng)廣告等）收入在新聞出版產(chǎn)業(yè)收入的總比為20．5％。排除掉網(wǎng)絡(luò)游戲、互聯(lián)網(wǎng)廣告、音樂，數(shù)字出版規(guī)模為1421．35億元，占新聞出版收入比例為6．5％。AR作為繼PC、手機之后的下一個通用計算平臺，將成為以后數(shù)字出版的主流之一。從這個角度來估算，未來AR出版有可能占據(jù)新聞出版產(chǎn)業(yè)收入的5％左右。按照10年后新聞出版總收入4萬億測算，那么AR出版的市場規(guī)模可達2000億。
2015年圖書出版營業(yè)收入為822．55億元，期刊出版為200．99億元，報紙出版為626．15億元，合計為1649．69億元。按照10年后圖書期刊報紙總收入3000億測算，10％比例進行AR化，那么AR出版的市場規(guī)模是300億左右。
因此，據(jù)筆者的初步推算：未來10年，AR出版市場少則百億，多則千億。這個市場足夠大，值得所有出版社去介入。
3、出版社現(xiàn)在要不要介入？
一項新技術(shù)，如果介入太早，可能成為炮灰；如果介入太晚，市場已經(jīng)被瓜分，會失去先機，要追趕會付出很高的成本。根據(jù)前面的分析，對于出版社是否介入AR出版，答案是肯定的。唯一的問題是時機，如果在產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的前夕介入，既能盡早卡位，又不會成為先烈？根據(jù)易觀智庫的增強現(xiàn)實行業(yè)AMC模型，AR行業(yè)在2018以前處于市場啟動期，在2019年－2030年進入高速發(fā)展期，所以在2019年之前介入都是比較合適的。對于童書出版機構(gòu)來說，已經(jīng)有很多出版社在進行探索了，2017年即可以介入。
