■陸彩云（中國出版傳媒商報特約撰稿人）
2014年至今，百度、京東、當當先后啟動自出版計劃，進入2015年當當更是高調招兵買馬，希望以此介入圖書、數字出版內容以及IP孵化領域，由此引發業內外人士的廣泛熱議，“自出版”也因此再次進入人們視線，。
事實上，自出版在西方國家也經歷不到十年，但已逐漸成為圖書出版的主導模式之一，如美國僅2011年一年自助發行電子書就有8.7萬冊，自出版發行的紙質書更是達到了14.8萬冊，占全國紙質書出版總數43%。但國內當前還缺乏完善的自出版相關標準和制度，所以傳統出版社包括不少作者此前大多都對自出版采取觀望態度，一直很少涉足自出版，盛行的多以網絡文學為核心的閱文模式、以電商為技術平臺的京東模式，以小眾閱讀為主的豆瓣模式，以社交網絡為平臺的微信出版模式等。
出版社創新自出版模式
這兩年，國內陸續出現了以出版社為依托的自出版模式，如知識產權出版社的“來出書”自出版平臺、學林出版社的“人文社科學術著作自出版平臺”、時代出版以微信、QQ照片等為主要內容的“時光留影Timeface”社交出版平臺。相形之下，以出版社為依托的自出版模式既有較好的內容和質量監控，同樣融合了互聯網基因。
知識產權出版社的“來出書”圖書自出版平臺以優秀的學術論著為主要出版方向，輔以有價值、能提升影響力的大眾化圖書，以數據積累和數據運營為中遠期經營目標，旨在運用平臺化、社區化、O2O、眾包等商業模式，打造的一個集聚龐大用戶資源，實現圖書投稿、編校、發布（含印刷）全流程自動化、數字化，多終端、多形式的產品發布，紙質圖書、電子書同步出版的圖書出版平臺。據了解，該平臺目前實現了圖書內容的多終端與多形式發布，推出了基于安卓系統的手機客戶端，方便手機、Pad等用戶利用移動設備瀏覽、使用。該平臺可實現“按需印刷，一冊起印”，在該平臺出版圖書，作者投稿之后，書稿能得到及時處理，作者可以在編輯的協助下控制出版進度、參與出版過程，出書快，圖書成本及銷售利潤對作者完全透明，作者與“來出書”平臺按銷售利潤分成，相較傳統出版模式，作者能獲得更高的收益，能更多地尊重作者的意見。自2014年3月上線，尤其今年初亮相北京圖書訂貨會后，“來出書”累計投稿量突破千種，并已成功出版176種。其中，成功用眾籌方式出版了《知識產權全球營銷獲利圣經》；“青少年太空探索科普叢書”成“十二五”國家重點圖書規劃項目，并獲得45萬國家出版基金資助；《月球文化與月球探測》獲得2014年全國優秀科普項目；《大一統文明——中國夢的文化詮釋》為2014年北京市新聞出版局重點選題。
由時代出版打造的“時光流影TIMEFACE”則是一個文化生活類自出版社交平臺，“一鍵成書”的排版功能成為其最大亮點，并已申報國家專利。用戶上傳圖片和文字后，經過一定數量的積累，便可通過“一鍵成書”系統自動排版實現自出版并打印成書，該平臺具有傻瓜化、快速化、互動化、普及化、網絡化、海量化等特點，實現了作者自行編輯、排版、投資等自助特點。據了解，自2014年正式上線該平臺已升級2.0版，現有注冊用戶突破20多萬，每日網站訪問量（UV）達到30萬，頁面瀏覽量（PV）達到3000多萬，一鍵成書每日印刷申請量最高達到2000本。其中，使用時光流影“一鍵成書”功能最活躍的是媽媽群體，品種以育兒日記、老人生日、會議記錄和旅游后留念圖書為主。
而2014年8月18日上線公測的學林出版社人文社科學術著作自出版平臺。該平臺結合學林出版社的出書特點，創新出版模式，打造一個為作者、編輯、讀者服務的電子商務平臺。平臺運營后，通過自出版來吸引自費選題，通過眾籌項目來出版優質選題；通過先進的后臺管理系統來提高編輯工作質量和工作效率；通過友好的展示和高效的內容檢索，幫助讀者精準選取目標圖書。按需印刷、眾籌出版是學林出版社自出版平臺的兩個特色。通過按需印刷，平臺及時靈活地為作者和讀者補缺出版社零庫存的圖書，10個工作日內讀者就可以拿到圖書。
自出版助力出版升級
值得一提的是，隨著國家政策層面不斷推動傳統出版行業的轉型升級，自出版也將會推進傳統出版業的創新發展。2015年4月新聞出版廣電總局和財政部聯合印發了《關于推動傳統出版和新興出版融合發展的指導意見》，明確要求各出版行政主管部門和各出版單位將融合發展列入行業和單位的“十三五”規劃，并且要求制定時間表、路線圖和任務書，通過指標細化和任務考核，將融合發展層層落實。有業內人士認為，自出版與傳統出版的融合發展將是良性循環的有效途徑并互相促進。
不過，就現有國內外自出版平臺的經驗，除眾籌出版和紙版按需出版收益外，“羊毛出在豬身上”模式的廣告仍是出版社自出版模式的主要盈利模式。自出版平臺作為平臺運營商，當在知名度和點擊量達到一定規模時，獲得大量作者和讀者的關注，就可以在平臺網站上有選擇性地投放廣告，從廣告商處獲取盈利。當然，這一切都得取決于自出版交互體驗的完善，比如在線與編輯、讀者互動，為作者提供便捷的封面設計器、版式設計器等，讓作者深度參與出版過程，還可以利用互聯網平臺對圖書和作者進行宣傳，這些都是傳統出版中無法體驗的服務，由此吸引更多的優質作者參與自出版，獲得大量的作者資源，帶來更多收益。
