國內第一個吃螃蟹的是京東，于亞馬遜推出Echo的第二年就聯手科大訊飛成立合資公司“靈隆科技”，并推出首款智能音箱叮咚（dingdong）。彼時，國內的智能音箱市場還沒有成型，作為配套設施的各類智能硬件也才剛剛起步，出貨量可想而知。
直到2017年下半年，國內智能音箱市場漸漸有了起色。京東之后，以BAT、華為、小米為首，包括聯想、出門問問、喜馬拉雅、Rokid等成百上千家企業都紛紛推出各具特色的智能音箱。
根據市場調研公司Strategy Analytics最新公布的全球智能音箱2018年Q4出貨量報告，阿里、百度和小米已然躋身前五名。而分析近幾期報告，國內智能音箱市場的幾大巨頭基本已經定格。這不得不歸功于近一兩年來的“價格戰”。
技術不達標，230億美元的智能音箱市場還能創造新的增長點嗎？
猶記得2017年的雙十一期間，原價499元的天貓精靈X1降價至99元，原價399元的叮咚TOP智能音箱更是開出了49元的促銷價。策略的效果也是非常顯著的，補貼后的天貓精靈X1在2017年雙十一當天即賣出了100萬臺，成為國內首個銷量過百萬的智能音箱和智能音箱廠商。
一年過去了，被部分業內人士判定為難以持續的“價格戰”依舊在進行，且變本加厲。2018年，百度、小米相繼加入原本由阿里、京東主導的“價格戰”，并不斷推出包括小愛同學mini、小度智能音箱等新品。
也是在這一年，作為國內智能音箱先行者的京東漸漸顯出“后發力不足”的短板。2018年下半年，相比于接二連三發布智能音箱新品的阿里、百度和小米，因為京東智能戰略的調整而愈加不受重視的叮咚音箱漸漸勢弱，不僅沒有半點水花，主體公司“靈隆科技”更是在去年年底被曝出CEO離職、團隊面臨解散的消息。
漸漸地，原本“四分天下”格局的智能音箱市場開始發生變化。隨著京東的漸漸淡出，其原有市場也被阿里、百度、小米所瓜分。至今，國內智能音箱90％的市場已經被阿里、百度和小米握在手中，不出意外的話，三足鼎立的格局已初定。
市場“虛火”太盛，智能音箱急需要理性“自救”
不可否認，因為補貼這一策略，智能音箱的市場規模正不斷增長，但在這背后也存在隱患。因為現在的“繁榮”都是由“補貼”堆出來的，其中的真實市場令人質疑。
對于大部分用戶而言，他們或許家里并沒有與之相匹配的智能配件，也或許不存在剛需，但如果這一產品（優惠后）的售價在可承受范圍內，他們多數都會抱著試一試、好奇的心態去購買，自用或是送人都是不錯的選擇。
以阿里為例，其2018年Q4的出貨量為270萬臺，這其中超過70％的出貨量均是在雙十一（活動時長三周）完成的，可見低價、優惠促銷對于用戶購買欲的刺激。
技術不達標，230億美元的智能音箱市場還能創造新的增長點嗎？
但從企業角度來看，即使再財大氣粗，“補貼”也不可能長久維繼，終有停止的一天。屆時，各自的出貨量才是真正的實力。
補貼策略下的出貨量都是“虛火”，而如何在補貼停止后立于不敗之地，成為各企業必須考慮的問題。也因此，他們一邊進行補貼，以擴大用戶群體，并引導、教育用戶，一邊又不斷尋求突破，打造能夠滿足用戶、適應市場落地的產品。
