隨著“雙11”電商大戰的臨近，以天貓、京東為首的電子商務企業摩拳擦掌，促銷大戰一觸即發。而實體企業也開始抱團取暖，掀起一場促銷大戰。
11月11日至16日，包括銀泰商業、大商集團、王府井集團、世紀金花等上百家實體零售企業的10萬家門店將開啟“2015中國購物節”，以超低的價格，并送出大量優惠券和紅包，承諾商品價格優惠力度不輸電商。
“實體店和電商相比，也有著很多不可替代的優勢，不僅要帶給消費者在價格上的優惠，也要帶來更好的消費體驗。”步步高總裁陳志強在接受記者采訪時表示，公司旗下的各個業態都已經做好了準備，采取多層次的營銷策略吸引消費者。
據了解，在2014年的首屆“中國購物節”上，參與線下實體企業總銷售額突破了100億元，多家企業也實現了銷售翻倍增長，這也給眾多的實體企業看到了“雙11”狂歡從網上惠及到線下的巨大潛力。
“雙11”大戰的戰火已經點燃。
10月26日，京東發布2015年購物節戰略部署，將在11月1日至11月11日期間，在3C、家電、消費品和服飾四大板塊推出專場促銷。還將和騰訊進行合作，在微信、手機QQ上推出多種“多樣玩法”。
而就在不久前，阿里巴巴邀請導演馮小剛特制“雙11”晚會，并聯合蘇寧打響“平京戰役”。本次“雙11”，阿里聲稱將沖刺800億元銷售目標。
為了應對電商的沖擊，實體企業也開始行動起來，共同打造了“2015中國購物節”。
據了解，購物節由銀泰商業、大商集團、王府井集團、世紀金花、銀座商業、天虹商場、商之都、興隆大家庭、大潤發、步步高、家家悅、華地國際、邯鄲陽光集團、五星電器、樂語通訊、樂城超市等企業聯合發起，預計將吸引全國超過500家連鎖零售企業的超10萬家門店參與。
本次購物節定檔11月11日至11月16日，多家企業已經開始提前預熱。作為本次購物節的預熱，動員大會已經于10月中旬在西安舉行。
據了解，在今年的中國購物節活動期間，參與活動的線下零售企業所有門店，將聯合各大品牌商、供貨商、銀行等推出史上最強促銷力度，并將送出數億購物券和紅包。購物節期間，各地參與的企業還將根據情況，發揮實體零售的體驗優勢，推出如抽獎等趣味活動，與消費者增強互動。
這些企業承諾，同款商品實體價格不會高于網店，消費者可以在實體門店享受網店的價格，更有實體的售后和服務作保障。
另外，許多線上沒有的品牌或平時很少促銷的品牌也將參與。銀泰、天虹、步步高等大型零售企業還將利用旗下的云猴全球購、西選等跨境電商，推出進口爆品專場，為消費者提供物美價廉的進口商品。
“我們會和杭州市政府進行合作，舉行‘中國購物節’的大巡游，為購物節進行造勢，吸納更多的企業和品牌參與進來。” 銀泰商業副總裁牛偉表示，銀泰在杭州的實體店，主要就是賣進口商品，需要排號才能進入，這家1200平方米的店面銷售量可以達到一個普通百貨店的年銷售。在購物節期間正好趕上銀泰17周年集團慶，公司將聯手供應商，把更多產品提供給客戶，讓貨品線上線下同時、同款、同貨，給消費者更多的選擇。
另外，銀泰還將利用新平臺吸引消費者。據介紹，由阿里巴巴打造的“喵街”APP已經進入北京、上海等9大城市的40家購物中心。以成都銀泰城為例，消費者可以通過喵街直連淘寶賬戶，還具有一鍵WiFi、室內導航、停車找車、停車繳費、即時優惠、限時搶購等實用功能。
步步高集團總裁陳志強告訴記者，公司旗下有著家電、超市、百貨和網店等不同業態，公司在各種場地已著手打造“雙11”的各種優惠，強調實體店和網店的“一致”，將推出價格優惠、現場體驗等活動。例如公司會對品牌商有要求，購物節期間的同品牌同款商品，保證絕不能比網上賣得貴。另外對一些進口商品會組團做爆款，各家實體企業聯合起來，拿到比較優惠的價格，最終呈獻給消費者。
當前，實體零售企業面臨著較大的困境。
根據《2015年上半年零售業上市公司營收排名》的數據，錄入統計的101家零售業上市公司中，有42家企業的業績出現負增長，將近二分之一。其中，昆百大A銷售額下降24.42%，跌幅最大;而有42 家企業凈利出現下滑，新華都、美邦等企業凈利潤跌幅甚至超過150%。
11月3日，商務部原部長助理、中國商報研究院首席研究員黃海在中國商報研究院的中國零售業全渠道創新峰會上表示，最近一兩年我國出臺了一系列的促進電子商務發展的文件，特別是在媒體包括輿論上有一定的偏差，無形中認為實體商業不重要了，甚至有些認為實體商業將要被取代，這并不是實事求是的。這次國務院的文件明確提出實體商業的重要性不能低估。
黃海認為，從市場總量來看，盡管電子商務網上購物發展很快，2014年占社會消費品零售總額達到8.8%，但91.2%的份額還是實體商業的份額，電商盡管每個季度都增長40%，但是所占據的份額仍然不高。商務部曾經做過預測，到2020年網上零售銷售額會到5.5萬億元，到2020年網上零售額占社會零售額10%的水平。黃海呼吁，在這種情況下政府不能不顧大頭，不能不支持占90%的市場，否則就不是負責任的政府。
而實體零售商自己也在奮起迎戰，延續去年的行動，參與“2015中國購物節”的實體零售企業在西安達成了一項名為“蓮荷行動”倡議，旨在推動實體店同行之間開展更多的合作和資源共享，包括聯合營銷、人才培訓合作、O2O技術對接、相互交流學習等。
“阿里宣布和蘇寧合作，已經把目光投向線下。”陳志強表示，過去幾年的“雙11”活動，讓業內看到了線上購物的強大力量，也看到線下肥沃的土壤，更多的商業生態被激活，更多的潛力也有待挖掘。
在樂語通訊副總裁、新聞發言人朱偉等多位零售業內人士看來，將線下的零售企業聯合起來，帶動實體零售商進行新的變化，讓顧客享受更好的服務和產品，這也是一個開創中國商業史的重要的實踐。
“2014中國購物節期間，參與的實體零售企業的客流和業績有了大幅提升，總銷售額突破100億元，多數企業實現銷售翻倍增長。”聯商網董事長龐小偉告訴記者，去年的首屆“中國購物節”吸引了全國136家實體零售企業、超過16000多家門店參與。
這些實體店在促銷期間，攜手聯盟商家推出現場送購物代金券、餐飲五折、免費試吃試用等活動，以及舉辦各種與顧客進行互動的游戲、表演類活動，吸引人氣。這是國內實體連鎖企業首次聯合大促，參與的企業在5天的銷售額超過100億元。以步步高集團為例，去年的11月7日至11日，旗下超市的5天銷售達到5.7億元，同比增長300%。
“過去我們只是單純地把商品堆滿在貨架上，很少關注商品真正的本身。”龐小偉表示，現在已進入消費者主權時代，過去那種“一家獨大、坐等客人”的實體零售地位已經發生巨變：商品、渠道的選擇更多樣化，消費者更理性、更注重個性化、特色化。所以，面對消費者的改變，零售企業必須回歸零售業本質，即低成本、高效率地提供消費者所需要的商品或服務。
