時尚大牌們的標志性Logo雖然永遠處在醒目的位置，但相比對美衣、鞋履和包包在剪裁、楦型、材質的矚目，人們很少關注品牌Logo背后的故事。一個Logo的設計靈感可以來源于品牌理念，也可以來源于神話故事。
Ferragamo
創始人：Salvatore Ferragamo
成立年代：1927年
發源地：意大利佛羅倫薩
Salvatore Ferragamo時尚大片
很多人聽到Salvatore Ferragamo時，首先浮現在腦海中的就是裝飾在皮件上的金色扣環 ，名為“Gancino”。
這一獨特標志的意義已經超出其本身，頻頻出現在Ferragamo 的配飾和服裝制品上，是Ferragamo品牌的象征。意大利語中，“Gancino”一詞指用來懸掛或鉤牢各種物品的小型金屬扣。
上世紀70年代，Salvatore Ferragamo夫婦六位兒女中的 大姐菲安瑪為母親設計皮包時，就是將“Gancino”用做皮包的扣子。1958年出版的一份德國報紙上也刊登著一幅皮包照片，這款由Salvatore Ferragamo夫婦設計的皮包赫然帶有 極其相似的裝飾物。
Salvatore Ferragamo時尚大片
“Gancino”的起源至今仍是謎團。公司內部流傳的說法是該設計的靈感源自Palazzo Spini Feroni古堡的鍛鐵大門，這座建于中世紀的古堡是菲拉格慕集團位 于佛羅倫薩的總部。
但更有可能的情形是，“Gancino”的創意產生于上世紀50年代，用于作為品牌的獨特象征，當時“意大利制造”產品的大發展催生出各種形狀和大小各異的標 志和商標。
超模Raquel Zimmermann演繹的廣告大片
但無論是何起源，“Gancino”已被逐漸應用到菲拉格慕的各種皮革配飾和鞋品中，并于上世紀80年代聲名鵲起，最終在優雅風格和實用功能之間成功取得平衡。
Versace
創始人：Gianni Versace
成立年代：1978年發源地：意大利米蘭
Versace對古文明一直非常向往，他那些艷麗而充滿異域風情的色彩靈感均來自于希臘、埃及、印度等文明古國，而他的繆斯女郎更是曲線性感的狂野神秘類型，所以選用 希臘神話中的“蛇發女妖Medusa”作為品牌Logo。
Versace時尚大片
傳說中，Medusa的頭發由一條條蛇組成，發尖是蛇的頭，雖然她美貌誘人，但見過她的人都會瞬間石化。這種誘惑的致命吸引力 或許正是Versace所追求的永恒魅力。
Burberry
創始人：Thomas Burberry
成立年代：1856年
發源地：英國南部漢普夏郡
Burberry舊廣告
1891年，為迎合日漸增長的產品需求，Thomas Burberry于倫敦Haymarket 30號開設以Burberry為名的專賣店。
除零售專賣店外，Burberry在倫敦設有貨倉，并在Golden Square設有批發部門。至此，印有Burberry商標的布料及服裝便正式開始分銷全球。
1912年用在紋章學中意指“前進”的拉丁詞“Prorsum”注冊了新商標，用以區分代表傳統的 Burberry London品牌，同時也反映了Burberry在生產和研究方面的不斷創新。
Burberry時尚大片
1912年，Burberry倫敦 Haymarket 店遷移至英國總部現址Haymarket 18-22號。
在那時期，Burberry的伙伴都意識到需要能突顯Burberry產品特色的標記，因此設計了手持盾牌的騎馬武士標志，更于全球注冊成為Burberry的商標。
武士裝束源自1904年的Wallace系列，武士代表著尊貴，盾牌象征“保護”，而鋒利的長矛則代表著Thomas Burberry在 研制全天候布料上的創意精神。
1924年創作的Burberry Check“Nova”——是代表Burberry的格子圖案。此格子圖案首次出現是用于風衣的內里上，而于1967年注冊成為商標后更廣泛用于其他產品，如雨傘及行李箱等等。
Céline
創始人：Céline Vipiana
成立年代：1945年
發源地：巴黎的共和廣場52號
Celine時尚大片
Celine的傳奇始于1945年，Céline Vipiana女士在Malte街上開了一家低調的童鞋定制店，每次購買Celine時贈送的俏皮小紅象雕塑成為了小淘氣們的收藏品，這個小紅象似乎也為Celine帶來了好運，品牌在短時間內迅速躥紅。
Celine時尚大片
1966年，經典雙輪單座馬車圖案(American Sulky)誕生，此標記的誕生是由于創始人Céline Vipiana女士的丈夫Richard Vipiana熱愛騎馬運動，因而把這當時高貴的休閑 活動融入設計。該圖案經常成為Celine包袋上的金屬裝飾。
Bruce Weber拍攝Céline廣告片
1973年，“Chain Blason鎖鏈章紋”標識誕生。
據說，一日Céline女士的車在凱旋門前的戴高樂廣場拋錨，在等候修車時她注意到環繞著凱旋門的鎖鏈非常優美，突然她驚呼：噢！原來打從19世紀初期，她名字的開頭字母，就已經被深深刻藏在鐵鏈環環相扣的銜接口上了，于是決定向市政府申請把它作為Celine專門店獨一無二的標識。
這一重要標 識起初被運用于鏈飾品和腰帶的設計；而后被重新詮釋為帶扣和包扣，成了小皮件的浮雕圖騰；它還被修訂為帆布產品上的花押字、絲綢品上的印花紋等等。
經Celine現任創意總 監Ivana Omazic的重新設計，“Chain Blason鎖鏈章紋”有了另一種嶄新風情，開始出現在Boston包、淺口高跟鞋的鞋跟上，出現在軍旅風格大衣加厚的棉里子上，也編結在了印 花罩衫和絲巾上。
Hermès
創始人：Thierry Hermès
成立年代：1837年
發源地： 法國巴黎Madeleine地區
Hermès家族第三代傳人
1837年，出生于德國的27歲的Thierry Hermès遠赴巴黎謀生，在繁華的Madeleine地區開設了他的首間馬鞍及馬具專門店，他的首宗生意即是為馬匹制造項圈。
1867年，巴黎召開了世界博覽會，Hermès憑著精湛的工藝，贏得一級榮譽獎項。上世紀20年代，Hermès的發展路線拓展至手提袋、旅行袋、皮具、珠寶、絲巾等。
Hermès經典凱莉皮包
20世紀30年代，作為對經濟 大衰的回應，Hermès推出多個為人津津樂道的經典系列：此后被命名為“凱莉”的皮包、皮質筆記本、Sac àDépêches公事包(1935)、以及女士專 Cavalière 騎馬裝束及夾克，這些都被列入愛馬仕的傳奇名單。
Hermès時尚大片
原本作為騎士上衣材質的絲織品啟發了Hermès對于絲巾的創作靈感，并在1937年正式面世。
同年，恰逢Hermès百華誕，Hermès家族第三代傳人Emile Hermès所收藏的阿爾弗 雷德·多爾的畫作“四輪馬車與馬童”，成為Hermès商標設計的靈感，進而演繹成如今大家都熟悉的Hermès品牌Logo。
圖案上馬童隨侍左右，雙人座的四輪馬車虛位以待，意味著 Hermès提供的是一流的商品，但是如何顯現出商品的特色，則需要消費者自己的理解和駕馭。
Hermès Logo設計手稿
Hermès Logo
此外，近年來在品牌Logo來越大、越來越bling bling的時候，一向低調內斂的Hermès 也按捺不住，推出了單個的“H”字母的標識圖案。在Hermès皮件和金屬配飾上的字體雋秀的簽名也成為其一大特色。
Fendi
創始人：Addle Casagrande、
Edoardo Fendi
成立年代：1925年
發源地：意大利羅馬Via del Plebiscito
Fendi皮草廣告平面
在1955年首次舉行Fendi時裝發布會獲得不錯反響后，這個皮草家族企業開始發展壯大，經營范圍也逐漸擴張到多種面料的服裝、珠寶、香水等。
Fendi時尚大片
1962年，Fendi聘用Karl Lagerfeld為設計總監，才華橫溢的Lagerfeld富有戲劇性的設計使Fendi迅速獲得全球時尚界的矚目和好評，而Fendi久負盛名的雙F字母標識也出自Lagerfeld的手筆。
至此，時尚 界Chanel的雙C、Gucci的雙G、Fendi的雙F，并列成為女人肩頭最耀目的雙字母標識。
Fendi廣告大片
