寫文案就像一場長跑，而且是從荒蕪跑到綠洲。
想一步到達終點是不可能的，別人也沒辦法把你一下拽到終點。它需要長時間的練習和自我迭代，最需要戰勝的人就是我們自己。
從來沒什么放之天下皆準的通用模板，海量的知識能讓你更加豐滿，但真正的成長還是得靠自己一點一滴地磨練。
正因如此，每個文案人都應該有一份專屬自己的日常自檢清單，作為行為準則和指導標準，不斷修煉。
經常對照自檢清單，你肯定能規避很多不該犯的錯誤，躲開那些自己容易忽視的問題，明確那些自己該重視的點，還能刻意去練習學到的技巧，將寫文案各個環節做得更好。
這里，老賊還是梳理了一份文案人日常需要注意的問題清單，這更多是以我的角度，供你參考。
01、我有深入了解行業上下游、市場情況、公司現狀、業務線嗎？
02、我真的了解這個產品了嗎？有全面及詳盡的了解產品的各個細節嗎？
03、我有深入對比競爭對手及潛在對手嗎？進入現在的行業有做過相關分析報告嗎？
04、本次文案的核心需求我有了解清楚嗎？項目的背景和需要解決的問題是什么知道了嗎？
05、我有想清楚這次文案為什么而寫嗎？重點是銷售、公關、傳播還是品牌塑造......？
06、我的文案目標用戶是誰？人群具體畫像是什么樣的？
07、我的目標用戶有哪些長期需求，有哪些是急需要解決的需求？
08、我的文案是要在什么平臺發布？平臺特征是怎么樣的？平臺用戶的喜好是怎么樣的？
09、在開始文案創作前，是否有提前構思規劃文案具體策略，提前做好了準備？
10、文案構思角度及初步想法是否有和領導、老板或需求方溝通，并達成一致？
11、文案選題（切入點）是否符合品牌定位，并且是目標人群感興趣的？
12、我的選題（切入點）和別人有什么不同嗎？有比別人的認知和思考更深一層嗎？
13、這個選題的用戶覆蓋度是否足夠大？能否滲透到用戶不同圈層？
14、這個選題切入是否有話題性，會不會存在什么風險？
15、這個選題是否能帶來分享動機？比如提供談資、幫助別人、展示形象、幫助表達、促進社交比較。
16、我的文案脈絡是什么？我是如何層層遞推過渡的？
17、我整篇文案的邏輯結構是什么？是否能環環相扣？每個部分的目的有想清楚嗎？
18、我的每一段的目的又是什么？對于整體文章推進是否有幫助，還是可有可無？
19、我這次寫文案的時候，除了收集資料，思考文案邏輯結構，有留出一定的時間讓所有信息在腦子里醞釀發酵嗎？
20、讀者在閱讀每一句文案之后，內心會產生什么疑問？我后面的文案是否有對此疑問解答?
21、我寫文案是站在企業專家角度去寫的？還是會切換到用戶視角去創作？
22、你的文案信息與目標用戶的關注圈(長期興趣、切身利益、熱門話題、正繼續的、正在做的事情)，有強關聯嗎？
23、文案標題是否能吸引目標用戶群點擊？為什么？
24、標題是否會讓用戶預期過高，造成對文案的不利影響，會不會成為標題黨？
25、這個標題我自己愿意轉發到自己朋友圈嗎？為什么？
26、在朋友圈看到這個文案標題的人會愿意點開嗎？為什么？
27、如果需求重點是傳播，這篇文案用戶會分享嗎？為什么？
28、如果需求重點是銷售，文案有激發用戶興趣，刺激欲望，引導轉化，并提供一個合理靠譜的購買理由嗎？還是平鋪直述講產品？
29、我的目標是讓文案調起用戶的什么認知？什么情緒？什么欲望？
30、寫完的文案，是否能達到上面這個目的？
31、文案開頭是否能吸引用戶閱讀，或刺激痛點、或引發好奇、或直接拋出亮點？
32、我介紹的產品，用戶能感知到對他具體的價值嗎？
33、用戶會相信我說的話嗎？為什么？是有權威轉嫁，事實證明，親身體驗，顧客證言還是有細節對比？
34、我的文案是在戳痛用戶，刺激需求感？還是真的把他們嚇跑了？
35、我的產品營銷文案里，有清晰的解決這幾個問題嗎——1)用戶為什么要選？(產品賣點)；2)憑什么能這樣說？(支撐點)；3)然后呢？與用戶何干？(用戶利益)
36、人們看了這條文案后，會立即采取你希望他們做出的行動嗎？如果不能，那可能的原因在哪？
37、如果人們有沖動采取行動，他們能知道如何，且能最快地完成購買流程嗎？
38、如果讓用戶選擇購買，他會存在哪些顧慮，我的文案有打消這些顧慮嗎？
39、內容有沒有說人話？會不會帶來閱讀阻礙？
40、假設讀者對我的品牌或產品一無所知，他能看懂你的文案嗎？
41、假設讀者對我認知的東西一無所知，他能看懂你的文案嗎？
42、文案中復雜的事物或概念，在描述時，有關聯到用戶腦中熟知的場景、事物，或者已有的認知嗎?
43、文案中信息點有沒有太多，是一定要一次性都拋出來，還是可以降低信息密度？
44、我文案說出的東西或表達的觀點，與用戶平時接觸，有什么反差嗎？會更吸引注意嗎？
45、文案中要傳達的關鍵價值點、情緒、觀點等是否有清晰傳遞出來？
46、內容還能否再精簡一點？你自己修改了多少次？有沒有和其他人/用戶討論？
47、我的文案修改是源自領導命令被動修改，還是自己主動在迭代？
48、有沒有把完成的文案讀出來？最好大聲讀出來，或找其他人讀出來，優化它的節奏感。
49、我寫這篇文案的時候有一直一邊寫一邊改嗎，甚至一邊寫一遍翻資料？如果是，好好檢查一下整體邏輯和內容是否沉冗。邊寫邊改是大忌，先初稿再集中改稿。
50、我的文案寫完后，有沒有先晾著，隔一段時間再來看。這個時候會發現，很多之前沒發現的問題都會冒出來。
51、看完我的文案用戶需要花多長時間，這個時間是否值得花？
52、如果用戶會選擇某一段、某一句作為轉發文案，會是哪一句？我有提前準備好這樣的金句嗎？
53、文案是否有邏輯不通，語句不順，詞不達意，重點不清，還有錯別字？
54、是否形容詞用得過多了，有嘗試把形容詞去掉再看看文案嗎?
55、我寫的文案，文字和圖片排版是否整潔、有利于閱讀？
56、用戶看完文案印象最深的幾個關鍵點會是哪些？為什么？
57、用戶看完文案最大的感受可能會是什么？為什么？
58、我是否有提前預測用戶看文案時可能會存在的問題，并一一回答出來？
59、我的文案中是否有制造 “Wow Moment(驚嘆時刻)” ？用戶會產生 “原來是這樣啊” “漲見識了” “太棒了” 的感覺嗎？
60、對于特別重要的文案標題和正文，有沒有做小范圍測試？
61、我有習慣去跟進文案發出去后的數據以及反饋嗎？
62、今天有在便簽隨手記下一些靈感、見聞或者文案金句嗎？
63、我有多久沒深入一線和用戶、運營人員、市場人員或者客服溝通了？
64、這一條由你來補充，每個人寫文案都應該有自己的自檢問題。獨家秘方才能打造更強的自己。
好了，以上就是老賊梳理的一些文案人自檢問題。
每個文案人的自檢清單肯定會不一樣，因為每個人的成長階段和經驗都不一樣。可參考不可照搬，不多不少，就要剛好。
真正建立起屬于自己的文案自檢清單，會讓你在文案長跑中，每一步都跑得更加扎實。
你會發現，每一次看自檢清單，都會帶來新的啟發和思考，而每次對照清單優化一輪后，心里也會更有底氣。
而這個自檢清單，需要不斷完善，不斷增減，甚至可以針對自己的問題加上權重值，重點問題重點對待。
知易行難，別人靠不住，多做自檢！
文 | 木木老賊（公眾號ID：mumuseo）
