據(jù)《長江商報(bào)》3日報(bào)道，現(xiàn)階段國產(chǎn)3D動(dòng)畫電影《西游記之大圣歸來》（以下簡稱《大圣歸來》）上映20天便攬下了7.3億元票房（截至7月30日），一時(shí)之間，好評(píng)如潮。然而片尾字幕里滾動(dòng)的近100位投資者名字，令眾籌這一互聯(lián)網(wǎng)金融投融資方式再次引發(fā)關(guān)注。
進(jìn)入7月份，沒有一部好萊塢大片上映，幾乎清一色的國產(chǎn)片，卻也刷新了單月票房記錄。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至7月28日，累計(jì)票房已超50億元，觀影人次1.44億人次，接近2009年的全年票房成績，其中《大圣歸來》則收獲了7.3億元票房佳績。隨著票房創(chuàng)新高，資本市場的影視板塊也受到投資者熱捧。7月29日，影視板塊全線飄紅，包括光線傳媒、華策影視等11只個(gè)股均收獲漲停。與此同時(shí)，此次參與《大圣歸來》投資的鹿港科技、參與《捉妖記》投資的北京文化均收獲漲停。
據(jù)悉，參與《大圣歸來》投資的有89位眾籌投資人，總計(jì)投入780萬元，兌付時(shí)預(yù)計(jì)可以獲得本息約3000萬元。也就是說，在幾個(gè)月的等待后，89位眾籌投資人平均每人獲益25萬元。雖然成功幾率不高，但此次《大圣歸來》的眾籌方式卻玩了個(gè)“野路子”。
“野路子”的眾籌無法復(fù)制的個(gè)案
據(jù)了解，去年年底，《大圣歸來》發(fā)行人路偉曾經(jīng)發(fā)過為影片眾籌宣發(fā)經(jīng)費(fèi)的朋友圈信息。最終參與的投資人，有的是企業(yè)法人，有的是投資人，投資金額少則一兩萬元，多則數(shù)十萬。除了最終累積的780萬元投資，部分投資人還在北京、上海等一線城市，為該片提供了長時(shí)間的免費(fèi)戶外廣告。
此外，除了眾籌投資，《大圣歸來》也和之前的《萬物生長》等國產(chǎn)電影一樣，拉電商企業(yè)一起聯(lián)合出品，微信購票平臺(tái)就是電影的聯(lián)合出品人。據(jù)悉，微信購票平臺(tái)還為《大圣歸來》的票房逆襲出了不少力，電影在該平臺(tái)上的銷售數(shù)量占到總量的近4成，總額達(dá)到了2億元。
一位業(yè)內(nèi)知情人士對(duì)記者表示：“與阿里、京東、百度的影視眾籌相比，《大圣歸來》的眾籌并沒有在較為正式的眾籌平臺(tái)上推出，面向大眾投資者，而僅僅是其出品人在微信朋友圈發(fā)布了眾籌的信息。在微信朋友圈眾籌，眾籌對(duì)象主要是對(duì)出品人較為熟悉的人群。其實(shí)這次《大圣歸來》眾籌成功的背后與其出品人的行業(yè)影響力有較大關(guān)系，其能力受到其朋友的較大信任。”
網(wǎng)貸天眼高級(jí)研究員陳宇杰對(duì)記者表示：“國內(nèi)影視眾籌目前還是以營銷、粉絲為主，投資屬性不足，以阿里巴巴的娛樂寶為例，娛樂寶首期項(xiàng)目包括電影《小時(shí)代3》、《小時(shí)代4》、《狼圖騰》等。不過，對(duì)于用戶來說娛樂寶的投資收益根本可以忽略不計(jì)，營銷概念大于實(shí)際。”
“參與《大圣歸來》眾籌的投資人主要有三類：金融圈的朋友，上市公司的朋友和電影圈的伙伴。可以看出來，這是一個(gè)很私人化的投資人圈子，是出品人靠自己發(fā)的朋友圈的個(gè)人號(hào)召力集結(jié)起來的投資，目前看這是一個(gè)不可復(fù)制的個(gè)案。”天使匯創(chuàng)始人蘭寧羽接受記者表示。陳宇杰接受采訪也表示了《大圣歸來》的不可復(fù)制性，他表示，“《大圣歸來》眾籌的成功要?dú)w于電影本身的成功，項(xiàng)目的優(yōu)質(zhì)導(dǎo)致了眾籌的成功。”
眾籌平臺(tái)欲掘金紛紛布局影視
去年，阿里“娛樂寶”平臺(tái)上線時(shí)，盡管阿里方面極力否認(rèn)采用的是眾籌模式，但一些業(yè)內(nèi)人士還是認(rèn)為它有“眾籌”的影子。
另一互聯(lián)網(wǎng)大佬百度推出的“百發(fā)有戲”，也被認(rèn)為和“娛樂寶”路數(shù)相似。
以阿里“娛樂寶”里的《小時(shí)代4》為例，最低投資金額是100元，若投資者投資100元并不是直接投向電影，而是先買國華人壽的保險(xiǎn)理財(cái)產(chǎn)品；之后，資金再采取合法合規(guī)的方式投向文化產(chǎn)業(yè)，獲取投資收益，預(yù)期投資年化收益率為7%。假設(shè)一個(gè)用戶向《小時(shí)代4》項(xiàng)目投資了1000元，基本可以保證的是投資所產(chǎn)生的70元錢收益。
阿里影業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人公開表示，“娛樂寶”本身其實(shí)是一個(gè)有著穩(wěn)定年化收益率，并打包了一些“粉絲”權(quán)益的理財(cái)產(chǎn)品，和《大圣歸來》這樣的電影眾籌有著本質(zhì)的區(qū)別。“眾籌電影項(xiàng)目有一定的風(fēng)險(xiǎn)性，還需要有許可證，我們希望把風(fēng)險(xiǎn)降為零，所以暫時(shí)沒有考慮過推出眾籌項(xiàng)目。”
百度的“百發(fā)有戲”與阿里的“娛樂寶”路子并不相同，“百發(fā)有戲”收益則與票房收入緊密掛鉤，收益情況分幾個(gè)不同的檔次。如果所掛鉤的電影票房低于2億元，收益率為8%；每增加1億元，收益率就提高1個(gè)百分點(diǎn)；如果票房超過6億元，收益率可達(dá)16%。以《黃金時(shí)代》為例，如果電影大賣，1000元最多可以產(chǎn)生160元的收益，再不好也有80元的收益。但現(xiàn)實(shí)是，“百發(fā)有戲”出師不利之后，目前并無新項(xiàng)目。
京東影視眾籌則是以影視周邊產(chǎn)品眾籌為主，更像是幫助影視的營銷推廣，并得到更多的社會(huì)關(guān)注度。與互聯(lián)網(wǎng)“大佬”謹(jǐn)慎態(tài)度不同的是，大多眾籌平臺(tái)對(duì)于影視眾籌項(xiàng)目的看好。蘭寧羽對(duì)記者坦言，“目前天使匯還沒有這類的項(xiàng)目，但我們未來在影視方面會(huì)進(jìn)行一些布局，包括天使匯會(huì)投資或幫助一些影視產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的項(xiàng)目更好地完成融。”他同時(shí)表示，“《大圣歸來》的熱映一定會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)金融+影視的融合，此前許多影視類的眾籌項(xiàng)目其實(shí)只是營銷噱頭，如果在權(quán)益分配等各個(gè)環(huán)節(jié)上能做好規(guī)則設(shè)計(jì)，挑選出優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，未來影視眾籌一定是一個(gè)很好的發(fā)展方向。”
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