我國冰箱行業(yè)，由最初的引進(jìn)和仿制，到如今的自主研發(fā)。在品種、規(guī)格、技術(shù)、性能、質(zhì)量等方面均取得長足進(jìn)步與發(fā)展，與國際先進(jìn)水平的差距也不斷縮小。近年來海爾在家電界的表現(xiàn)讓人稱贊，但有個鮮為人知的品牌，卻在歐美等發(fā)達(dá)地區(qū)銷量遠(yuǎn)超海爾，成為中國冰箱出口大王。
在出口方面，海爾只能排第二，冠軍是奧馬冰箱（HOMA）。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計表明：2018年中國冰箱出口量為5249萬臺，奧馬冰箱出口銷量超過742萬臺，以14%的份額占據(jù)出口第一，全球出口超過150個國家，其中55個國家占有率排名第一，歐洲市場占有率竟高達(dá)23%，每四戶歐洲家庭，就有一戶在使用，出口總量超過6400萬臺。
奧馬冰箱創(chuàng)始人蔡拾壹，大器晚成。上世紀(jì)70年代從冰箱學(xué)徒工做起，后來加入科龍集團(tuán)，由于科龍集團(tuán)出現(xiàn)多起，拖欠供應(yīng)商貨款問題，蔡拾壹意識到今日的科龍，早已不是剛剛創(chuàng)立的時候，企業(yè)已經(jīng)站在危險的邊緣，作為多年技術(shù)骨干的他，不忍心廠里先進(jìn)的技術(shù)丟掉，權(quán)衡利弊之后，已經(jīng)55歲的他毅然選擇創(chuàng)業(yè)。
帶領(lǐng)一批技術(shù)骨干創(chuàng)立奧馬電器，專門做冰箱代加工，在新廠的建設(shè)過程中，蔡拾貳褲腿上沾著泥，頭上臉上都是灰塵，太陽地底下指揮，一干就是一整天，在他的帶領(lǐng)下，工廠很快就投入生產(chǎn)。
在一次國際家電巨頭惠而浦的OEM項(xiàng)目招標(biāo)中，奧馬電器獲得了中標(biāo)，這次的成功，為他打開國際市場的大門，由此契機(jī)，和多個國際家電商達(dá)成代工協(xié)議，按照歐盟標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格生產(chǎn)，2007年生產(chǎn)超過150萬臺，成為中國三大冰箱出口企業(yè)之一。
眾所周知，歐盟對產(chǎn)品品質(zhì)要求極為苛刻，國內(nèi)冰箱要進(jìn)入歐盟市場門檻很高，必須滿足Class A+++、RoHS、WEEE、REACH、Erp、LFGB在內(nèi)的所有歐盟標(biāo)準(zhǔn)，大部分的國內(nèi)企業(yè)都不敢盲目進(jìn)入歐盟市場。正是歐洲高標(biāo)準(zhǔn)的定位，成為奧馬冰箱成功的基石。
金融危機(jī)的那年，奧馬負(fù)責(zé)采購的副總王濟(jì)云，根據(jù)供應(yīng)商的狀況判斷，下半年國際形勢會急速下滑，之后通過和有苦難的供應(yīng)商簽訂大額合同，以此作為議價的籌碼，讓供應(yīng)商降價10%，緊跟著同時向國際客戶通知，銷售價格整體降低10%，此時的競爭對手依然堅持原價，這個決定吸引了大量的客戶訂單，以此度過2008年的危機(jī)，之后行業(yè)重新洗牌，淘汰了大批沒有核心技術(shù)的企業(yè)，而奧馬卻逆襲成行業(yè)標(biāo)桿，獲得世界冰箱出口第五，中國第一的好成績。
在出口市場穩(wěn)定的情況下，蔡拾壹將目光轉(zhuǎn)移到國內(nèi)市場。開始發(fā)展奧馬自有品牌，設(shè)立國內(nèi)銷售中心，以“農(nóng)村包圍城市”，避開海爾、美的、科龍等一線冰箱品牌，專門攻占三、四線城市。由于產(chǎn)品過硬的技術(shù)品質(zhì)，很快得到消費(fèi)者的認(rèn)可，銷量以每年30%—40%的速度增長。
在國內(nèi)代加工方面，奧馬冰箱以返修率不到2%的保障率，拿下TCL的一半訂單，同時獲得美的的所有訂單。品質(zhì)的穩(wěn)定，源自蔡拾貳對研發(fā)和生產(chǎn)設(shè)備，不計成本的投入。奧馬斥巨資，引進(jìn)德國GUILES公司的噴涂線，意大利CANNON公司的發(fā)泡機(jī)和吸塑機(jī)，和用于檢漏的氮質(zhì)譜檢漏儀，其中氮質(zhì)譜檢漏儀的精確性，可用來檢測火箭發(fā)動機(jī)密封性，蔡拾貳將其用來檢驗(yàn)冰箱密封性。在如此高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)的保障下，2009年，奧馬冰箱銷售311萬臺，其中76萬臺供應(yīng)國內(nèi)市場，235萬臺出口歐美發(fā)達(dá)國家和地區(qū)。
前不久，奧馬冰箱獲得了由國際市場權(quán)威機(jī)構(gòu)歐睿國際(Euromonitor) 頒發(fā)的“中國冰箱連續(xù)十年出口冠軍”榮譽(yù)證書。肯定了奧馬在世界冰箱市場的地位。
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：2018年中國冰箱行業(yè)銷量達(dá)到3272萬臺，海爾在國內(nèi)市場份額36.7%，連續(xù)10年全球銷量第一，占領(lǐng)西班牙、印度、俄羅斯市場的半壁江山。但在出口方面海爾依然是追趕者角色。
目前，在節(jié)能環(huán)保、人工智能、“互聯(lián)網(wǎng)+”等新興產(chǎn)業(yè)的推動下，冰箱市場產(chǎn)品創(chuàng)新升級速度加快，智能冰箱將成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。相信在不久的將來，海爾和奧馬將成為中國冰箱出口最閃亮的兩張名片。
