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| 一線花旦扎堆電視劇 [保存到相冊] |
統籌\黃杰 策劃\蘇三 主筆\吳洋
2014年，混電影圈的一線“女神”們，將紛紛殺回電視劇領域。
前有時隔6年以《咱們結婚吧》試水電視劇大獲成功的高圓圓，后有以制片人和女主角身份參與電視劇《武則天》的范冰冰；拿遍華語電影獎項的大滿貫影后周迅也回來了，接演電視劇版《紅高粱》；今年4月左右，已成功躋身電影女導演行列的趙薇，將接演親子題材電視劇《虎媽貓爸》。這么一算，被公認為國內一線女星的“四旦雙冰”，將有一半人今年會以電視劇為主。“準一線女神”姚晨、孫儷，今年也有電視劇作品播出。
長期以來，業界都有一條心照的鄙視鏈：電影演員拍電影絕對是“高大上”的，要再回去拍電視劇，那就是“掉價”。之前高圓圓接拍《咱們結婚吧》時，便曾遭到了陳凱歌、杜琪峰的極力反對，“哪兒有拍了電影又回去拍電視劇的演員啊？”
但這并不能阻擋一線電影咖女演員的紛紛回歸——是為了錢嗎？拍電視劇比拍電影更賺錢？還是為了名？這些女演員難道還不夠有名？女神回歸小熒屏，就一定會成功嗎？電視劇市場能hold住這些大咖嗎？其中的風險系數又有多大？ 搜狐娛樂做出詳細解讀。
一、動機：她們為什么回來？
為了錢？“拍一部電視劇等于拍四五部電影”
這批電影花旦們集體向電視劇回歸的大潮，背后的驅動因素確實繞不開“錢”。拍電視劇真的比拍電影賺錢嗎？答案是絕對的“Yes”。
以周迅為例，她的電影片酬大約為800-1000萬/部左右，而她的電視劇報價卻已達到90-100萬/集。參演鄭曉龍版的《紅高粱》，雖然片酬上已經給出了“友情價”，但據說周迅參演該劇的整體打包價也已超過3500萬——這意味著，周迅拍一部電視劇相當于拍4、5部電影。
在電影圈與周迅片酬不相上下的趙薇，最近接演了家庭生活劇《虎媽貓爸》，盡管遭到了諸多粉絲的反對，但據粗略估計，拍攝這部電視劇，趙薇將有大約3000萬左右的酬勞入賬。以工作室參與投資、制片人身份參與電視劇《武則天》的范冰冰，其目前的電視劇片酬也達到了80-90萬一集的水準，除了本身片酬外，她還將參與到該電視劇項目日后盈利的分賬當中。
此外，在電影圈片酬處于二線梯隊的姚晨、孫儷、高圓圓等女星，拍一部電影只有300-500萬酬勞，但轉戰到電視領域，一部電視劇為其帶來的回報，瞬間讓電影片酬成為“零頭”。姚晨產后復出接演的首部電視劇《離婚律師》，據說片酬的打包價達到了2500萬。而憑借一部《甄嬛傳》，孫儷的片酬更是實現了三級跳，從接演“甄嬛”前不足30萬/集，到《辣媽正傳》時飆升到60萬/集，而目前孫儷的片酬更是達到了80萬/集的水準。
回歸作品 導演 搭檔 片酬
周迅 《紅高粱》 鄭曉龍 朱亞文、黃軒 90-100萬/集，打包價3500萬
趙薇 《虎媽貓爸》 姚曉峰 佟大為 總計3000萬左右
姚晨 《離婚律師》 楊文軍 吳秀波 打包價2500萬
孫儷 《羋月傳》 鄭曉龍 擬邀吳秀波、黃軒、張博 約80萬/集
范冰冰 《武則天》 高翊駿 張豐毅、李治廷 80-90萬/集，參與分賬
為了名？女神也需要國民 “關注度”
雖然演電影看上去比較 “高級”，然而在電影圈摸爬滾打一圈后，很多演員也明白，不是每部電影都能遇上大制作，也不是每次都能借電影到海外電影節走一圈。同時，一部電影從拍攝、制作再到公映的周期要比電視劇周期長，一旦接到爛片，演員至少1-2年的時間里，人氣和商業價值都難有質的飛越。但若遇到一部擁有國民度的電視劇，不僅能收獲高片酬，同時也借電視劇持續發酵和影響，自身話題不減，保持著圈內的新鮮度。
以高圓圓為例，由其主演的《咱們結婚吧》從去年10月23日召開首播發布會，到12月15日慶功落幕，近2個月的時間里，該劇收視一直穩居第一，全網點擊量更是突破40億。從同時期百度搜索指數來看，電視劇從宣傳、播出的近兩個月時間里，高圓圓的每日最高搜索指數達到了“291,291”，日平均指數也達到了20萬，成為當之無愧的“國民女神”。
形成鮮明對比的是，同一時期，微博女王姚晨有兩部電影《控制》與《風暴》分別于11月21日和12月12日公映。這兩部電影中，盡管姚晨分別與吳彥祖和劉德華等大卡司搭檔，但由于題材以及電影類型所限，姚晨即便是女一號，發揮空間也很小。《風暴》上映后，姚晨的個人百度搜索指數在兩天內達到了最高值：“8，315”，但之后隨著《私人訂制》和《警察故事2013》的上映，姚晨的搜索指數又很快降到日均4000左右的平均值。
對于如今電影女演員回歸拍電視劇現象，編劇兼制片人于正認為，現在電影與電視的價值趨向已經逐漸平均化了，“雖然電影高度發展，屏幕數多了，產量也多了，但往往是片方賺取了高票房，對演員的實際幫助卻不多。演員在個人的宣傳上也沒有任何突出的優勢，商業價值更是很難有所提高。”相反，在他看來，電視劇面向普羅大眾，劇紅人紅的幾率反而更高。“電影一旦遇到爛片就很容易被人遺忘，所以她們回來拍攝一些接地氣的電視劇，一定程度上也能喚醒國民對她們的記憶。”
有壓力？小花旦依靠電視劇迅速上位
客觀而言，在眾多回歸電視劇圈的女演員中，趙薇、周迅、范冰冰、姚晨等都是曾經電視劇的受益者。尤其是趙薇，最初起步便是通過《還珠格格》、《情深深雨蒙蒙》等幾部大紅電視劇成為“人氣女王”，也正是因為在電視劇領域的高國民度，讓趙薇這樣有代表性的花旦們被各種電影大導們相中，順勢進入到了電影圈。
然而就在一線女演員專注開拓電影事業的這幾年中，國內電視劇的格局已經發生天翻地覆的變化。楊冪、劉詩詩、唐嫣等后起之秀，通過一系列頗有影響力的電視劇，已成功上位。以目前粉絲比較扎堆的貼吧數據來看，楊冪的貼吧月活躍粉絲數為“4,143,591”，而借《步步驚心》、《軒轅劍》走紅的劉詩詩貼吧月活躍粉絲更是達到了“6,664,385”；相反，在電影圈頗多作為，但一直無意電視劇的章子怡，其貼吧月活躍粉絲便只有“671,195”。趙薇的貼吧月活躍粉絲數盡管也達到了“2,929,702”，但其中一大因素與年年都要重播、依然高收視的國民神劇《還珠格格》不無關系。
同樣，靠電視劇積攢起來的高人氣，順勢也推高了演員自身的商業價值。在福布斯發布的中國名人榜中，楊冪通過《宮》一部紅透全年的電視劇，于2011年首次上榜，排在了第92名，但到了2012年，楊冪的排名已躥升至13名，一舉超過了排名14的章子怡。去年，楊冪的排名更是升到了第七。楊冪成名后也接拍電影，《孤島驚魂》、《小時代》票房還不錯，但楊冪仍然沒有放棄電視劇市場，這也可以看作楊冪的聰明之處。正如制片人吳毅所說：“作為電視劇大國，電視劇對演員保持影響力和自身品牌價值還是很明顯的。”
【成功案例1】“孫儷現象”
在眾多徘徊于電影、電視劇之間的女演員當中，孫儷無疑是最有代表性的一位。雖然她和很多女演員一樣，在電視劇領域有了一定起色后，也按部就班地接演了一系列電影，但無論是《關云長》、《畫壁》，還是《大話天仙》，都沒有引起足夠關注。反倒是一部年度收視冠軍《甄嬛傳》，讓孫儷一路扭轉乾坤，成為了當年最紅、媒體提及率最高的的女演員。
事實上從2011年至今，孫儷并不高產。僅僅只有《甄嬛傳》、《辣媽正傳》兩部作品。但正是這兩部作品的影響讓孫儷全面開花。至今《甄嬛傳》還被各電視臺輪番重播，網絡點擊量截至去年3月早已破70億，成為當之無愧的“劇王”。福布斯中國名人榜上，因為《甄嬛傳》，孫儷的表現尤為突出，在2013年的榜單中，她由2012年的96名飆升至22名。此外，據國內市場研究機構“數據100”發布的 2013年全年廣告代言人指數排名來看，孫儷全年廣告代言指數穩居第一。
說到一部國民級電視劇對演員的影響，《甄嬛傳》制片人曹平直言，“電影演員回歸到電視劇肯定是對自己的一種提升，尤其是家喻戶曉度的提升，畢竟電影的受眾群體還是有限的。”尤其一部電視劇火了之后，對演員接演廣告是非常有利。而于正在采訪中也不止一次提及，“以往都說電影明星才能上（時尚）大刊的封面，但孫儷僅僅是靠一部《甄嬛傳》，上大刊封面就上了很多輪。”
【成功案例2】“千頌伊”的啟示
同時，韓國娛樂圈也正上演著女神回巢的戲碼。暌違電視圈14年的全智賢憑一部《來自星星的你》再度紅遍亞洲，“千頌伊”不僅迎來事業第二春，更鞏固了其海外的影響力。
事實上，一部擁有收視基礎，制作精良的國產劇經過“海外輸出”，同樣也有著其不可忽視的海外影響力。當年由趙薇主演的《還珠格格》在亞洲掀起收視颶風，從而奠定其在亞洲娛樂圈的地位，成為大陸早期最為成功的國民偶像。同樣，由劉詩詩、吳奇隆主演的電視劇《步步驚心》也被“輸出”到日韓等國，在當地引發不少話題。
二、風險：女神回歸一定會成功嗎？
女神回歸的標準？好劇本+大導演+成熟班底+以我為主！
雖然“名利”對于返巢電視劇圈的演員而言是接戲的一大因素，但目前國內電視劇水準依然存在著“兩級分化”的情況，稍有不慎，接到一部雷劇，就有可能多年道行毀于一旦。所以，再度回歸到熒屏的女演員們接演電視劇也相當于做了一次“風投”。
從周迅、趙薇、 高圓圓等人的回歸電視圈的接戲標準來看，她們看重的還是“好劇本+好團隊+好導演”的三好組合。當初周迅接演《紅高粱》，一來是《甄嬛傳》導演鄭曉龍這塊“金字招牌”，二來便是改編自諾貝爾文學獎得主莫言的文學作品。制片人曹平也透露，當初周迅看了劇本大綱后，非常喜歡這個九兒這個角色，“這個人物也跟她之前所演過的角色不太一樣，有很大的的挑戰性。另外，我們制作團隊的口碑讓她很有信任感。”
另外，很多女演員在電影中總是圍繞著男人轉，發揮空間受限，難有大作為。此次回巢電視劇的風潮中，無論是周迅的《紅高粱》、姚晨的《離婚律師》還是范冰冰的《武則天》等，她們在劇本的架構中便才是名副其實的絕對女一號，甚至幾乎她們也主導了電視劇的一半。據說當初產后復出的姚晨之所以接演《離婚律師》，還有一大因素便是為了便于姚晨照顧孩子，劇組不惜成本將拍攝場地從上海挪到了北京。而范冰冰在《武則天》中既身兼制片人又身兼主演，這其實也有力地保證了其在電影中一貫以自我為主導的風格，更具有話語權。
女神高姿態回歸，市場會埋單嗎？
由于目前電視劇演員片酬幾乎要占據整個制作成本的4成甚至更高，因而從周迅、趙薇、姚晨、范冰冰等參演的電視劇來看，其選擇的電視劇也都是大制作，制作成本也近億。
但從目前這些電視劇的銷售情況來看，市場還是較為看好的。像姚晨與吳秀波主演的《離婚律師》，早就被某網站以每集150萬的網絡版權價格獨家拿下，這在電視劇網絡交易價格漸趨理性的今天，也不失為一個比較高的數字。號稱投資過億的電視劇版《紅高粱》目前已經進入到后期制作的階段，初步定在了10月播出，據片方透露，該劇早已經被東方、山東等幾家衛視鎖定。
制片人吳毅表示，這些久未回歸電視劇圈的女演員即便多年沒有拍攝電視劇了，還是會產生的一定的收視與市場效應，“她們參演的這些作品本身都有一定的關注度，像《紅高粱》本身就是一部文學性的作品，前有20多年前的電影版，后有諾貝爾文學獎等熱點。周迅選擇這個角色，無論最終成片怎樣，本身就構成了一種高關注度。”
不過，這些多年未拍攝電視劇的老花旦們不可避免地也會與新花旦們進行正面PK。捧出了楊冪、趙麗穎等人的編劇于正認為，新生代和這些電影女演員在電視圈依然會是共存的關系，“新花旦有其各自的受眾群體和受眾需求，而回來拍電視劇的女演員也有其她們的受眾群體和需求。”
至于她們的回歸，其本身是能否帶動收視，實現雙贏，于正認為最重要的還是要看“一劇之本”：“電視劇與電影不同的地方還在于，電影即便多爛，只要營銷做得好，就可以吸引觀眾到影院看。但電視劇卻不會這樣，觀眾并不會只沖著明星去看，即便宣傳再好，打明星牌，觀眾最多只能買一到兩天的賬，如果故事不好，也難有作為。”而于正甚至認為，這些大咖回歸熒屏，其實也用其自身來證明——自己挑戲、挑劇本還是很厲害的！
