腦洞歷史觀，一個專注于歷史領域、時常腦洞大開的頭條號。開通頭條號以來的短短半年時間，就累積了3.6億的閱讀量和20多萬的訂閱量。它不是曇花一現的黑馬，而是一位發揮異常穩定的勇將，常年高居頭條號自媒體排行榜top10。
3.6億是什么概念？如果一個自媒體每天都有10萬的閱讀量，需要花上近10年時間，才能趕上腦洞歷史觀這半年的閱讀量。
腦洞歷史觀的運營者蔣柳對“自媒體運營”有非常透徹的洞察，并能基于對受眾心理的把握，屢屢制造刷爆全網的“爆款”標題。前段時間微信歷史類大號紛紛轉載的爆文《當韓信從屠夫的胯下鉆過，看到一個影響他一生的東西》，正是出自他的手筆。
目前，已經有多家書商聯系到在“頭條號”上聲名鵲起的“腦洞老師”，希望把他的歷史文章結集出版。
12月16日晚，新榜X頭條號新媒體公開課第5期的課堂請來了蔣柳，面對群里超過300位的自媒體人，他以“‘公眾號’與‘頭條號’為「腦洞歷史觀」帶來了什么？”“如何把握不同平臺的受眾需求？”和“如何炮制出讓人非點不可的標題？”三個問題展開了講座。
以下是講座的精華部分。
微信主要靠訂閱，你如果要獲得很高的文章量，必須要有大量的粉絲。相比之下，頭條號采取的是機器推送的方式。這樣的一個好處就是，你不要很多的粉絲，哪怕是零粉絲，但是你的文章可能會獲得好幾百萬的閱讀。例如我的一個朋友，當他開通頭條號時，訂閱數是0，但第一篇文章就獲得了370多萬的閱讀，這個在微信上是不可以想象。
頭條號目前的發展非常迅速，已經成為了目前最重要的內容平臺之一了，可能你現在覺得它不一定滿足你的需求，但是它是一個變化很快的平臺，具有很多的可能性。
事實上現在很多的這些大號已經開始在多平臺上分發。我們也不必在一棵樹上吊死。
怎么才能通吃公眾號跟頭條號呢？我個人總結是頭條愛故事，微信愛雞湯。
微信是一個雞湯為王的地方，大家都愛講情懷，如果你很會講情懷，那么在微信上會很容易獲得成功。最近很火的咪蒙，還有張德芬、AYAWAWA、六神磊磊讀金庸，這些實質上都是雞湯號。而頭條號是一個故事為王的平臺。
下面是最新一期的微信的原創閱讀榜，除了娛樂、時政、健康之外，全是雞湯文。
雞湯文在微信受歡迎的原因，我個人覺得只有一個，那就是轉發。雞湯文的轉發率是所有文章里最高的，而微信訂閱的生命線是轉發。
我運營了一個多月的微信公眾號，什么類型的文章我都發過，就發現雞湯文的轉發率是非常高的：
這是一篇歷史類的雞湯，《為什么這么聰明卻混得一般？因為你的聰明敵不過你的缺陷》，主要就是講歷史上的一些聰明人是怎么完蛋的。這篇文章，推送給了9000人，然后有6000人閱讀，其中還有500人選擇了轉發。
相反的，另外一篇講故事的文章，就完全不可能達到這個轉發量，送達量8000，閱讀2000，轉發就只有37。
我以前發了很多故事型的文章，我的朋友、同學從來不轉發，自從我寫一些雞湯文之后，他們紛紛轉發我的文章。還要附上一句：這個作者腦洞老師是我的同學、我的朋友、我的同事。說得好像以前講故事的那個腦洞不是他同學，不是他朋友，不是他的同事似的。所以，我總結了一下：轉發是微信的生命線，雞湯是轉發的保證。
再給大家看一下我的頭條號閱讀靠前的文章：
可以看到，所有閱讀很高的文章都是講故事型的。可能有人要說，你以前發的都是故事型的啊，說不定講情懷閱讀也會比較高呢。那么，我再舉一個例子，就是一個出名的公眾號叫十點讀書，也開了頭條號，在頭條號發的文章如下：
十點讀書發的基本上都是雞湯文。它在微信上很成功，有百萬粉絲，10萬+的閱讀量，但到了頭條號就只有一千多的閱讀，有些連一百都沒有破。很簡單：水土不服。雞湯可以在微信大行其道，但頭條號愛故事。
有沒有一種辦法，能夠通吃公眾號和頭條號？這個方法還是有的：就是故事加雞湯。
我從上周起開始做了一些嘗試，不再單獨講故事，而是把一些道理放到歷史故事里說說，比如這一篇：
這篇文章主要講的是懷才不遇時應該怎么辦。舉了兩個例子，一個是王陽明，一個是唐伯虎。這一篇在頭條號上的閱讀量很不錯。那么，它在微信上的閱讀如何呢？
推送9000人，閱讀2500，轉發138。以我不到1萬的粉絲來說，應該是比較滿意的了。如果給我10萬粉絲，我完全有信心把這篇文章做到10萬＋。
為什么這樣說呢，我們再看一篇文章。
這篇文章是講生活中碰到人渣時我們該怎么辦，也是一個歷史心靈雞湯，里面舉了韓信、郭威、李淵的例子。這一篇在頭條號的閱讀不錯，100萬的推薦，20萬的閱讀，換成微信的打開率也是20%，而且它還有3000的轉發。這個在我的文章里轉發率也是要高于一般講故事的。說明講情懷的東西在頭條號同樣是受歡迎的，但要先包以故事。
相應的，比較一下它在微信上的情況：
我用SOGO微信搜索了一下，共搜到了近5000個結果。當然，他們轉發的時候都按中國國情沒有注明是轉自腦洞歷史觀。其中有兩個比較大的號，轉發后閱讀達到10萬+，被我舉報后，刪除了。
如果我們把雞湯裝進故事里，用故事煲雞湯，就可以在頭條號和微信公眾號同時獲得不錯的閱讀。
現在是標題黨橫行的時代，起一個吸引人的標題是一個媒體人的基本素養。但另一方面，我們也要做一個有節操的標題黨，可以夸張，但不可以浮夸。什么叫浮夸呢，就是內容撐不起標題。其實讀者是很寬容的，他們如果覺得你的內容讓他滿意了，他不會介意你的標題有點過。比如上面提到過的《唐伯虎的春宮圖為什么畫得這么好？因為他懂這種技巧》。
看到標題，你可能以為要講唐伯虎是怎么畫出一流的春宮圖的，按讀者的話說，他們是脫了褲子點進來看的。但在文章里面，我講的其實是怎么遇見最好的自己，跟春宮圖一毛錢的關系都沒有，甚至一幅暴露點的春宮圖都沒有。
然而讀者很大度地原諒了我這個標題狗。讀者是很寬容的，如果你的內容讓他們滿意，他們不介意你標題黨一點。如果你的內容不好，哪怕標題很實在，他們也不會發表意見。
是不是公眾號跟頭條號的標題起一樣就行了呢?我的建議是，在頭條號，你的標題要體現故事性，因為頭條號是故事為王。在微信，你的標題要有情懷，因為微信是雞湯為王。
這里我們來做一個直觀的對比，觀察一下六神磊磊在頭條號上的文章。
《金庸告訴王家衛，什么是最美的久別重逢》，這個標題是故事型的，閱讀10萬+，而《先生是個好稱呼》，是雞湯型的，閱讀4000。
《東方不敗一頓飯吃五頭豬》是故事型的，100萬閱讀 。
而《三體的成功，組織是有貢獻的》，是雞湯體，而且是內涵標題，閱讀8000。
《別裝了，你們需要個毛的高僧大德》，這個是故事型的標題，50萬閱讀。
《當爹媽還能說話時，我們從不覺得那是好聲音》，典型的雞湯標題，4000閱讀。
六神磊磊讀金庸的文章幾乎都是講道理的，但是它都是用故事煲雞湯。可以發現：如果他用故事來當標題，文章閱讀量很高；當他用道理來當標題的時候，文章閱讀量就比較低了。我想這是頭條號跟微信之間的一些差異造成的。
微信是用戶主導型。六神的文章在用戶的腦海里已經形成了一個風格定勢，無論他起什么標題，用戶不會太在意，因為他們知道我打開了這些文章，就會看到自己想要的那種風格。但頭條號是客戶端主導的，它將大量的文章推送到了用戶的面前，用戶對文章的內容沒有一個預期。當他打開頭條號時，只有一個信息傳遞給他，就是標題，所以頭條號要更注重標題。
還有一個很重要的原因：頭條號的文章是靠機器推送給用戶的。機器有它的優勢，可以迅速地找到同類型的文章，然后按照興趣瞬間地匹配海量用戶。但是它也有它的劣勢，就是它無法理解人類的情感。比如說《東方不敗吃五頭豬》那篇，它就會把內容推送給對東方不敗感興趣的讀者。相比之下，《當爹媽還能說話時，我們從不覺得那是好聲音》，機器就無法判斷里面的關鍵是什么，因為“爹媽”、“說話”、“聲音”這些詞都不具備特性。如果改成《那英說：中國最好的聲音就在你家里，聽到后記得轉身》，機器就能夠迅速判斷，并把內容推送給對那英感興趣的受眾。
有沒有可能一個標題，既體現故事性，又能體現情懷呢？當然有的，比如《當韓信從屠夫的胯下鉆過，看到一個影響他一生的東西》。這篇文章，我采取頭條號跟公眾號用同一個標題的策略，都取得了很好的效果。
再比如六神磊磊的《武俠江湖：金庸寫人間，古龍寫天涯》，《東方不敗一頓飯吃五頭豬》，都是很不錯的例子。
總結來說，頭條愛故事，微信愛雞湯，我們最好用故事煲雞湯，然后在頭條起一個故事型的標題，微信起一個雞湯體的標題。當然，標題又有故事又有雞湯就更好了。
還有一個小技巧，就是保持頭條號首發，而不是在微信首發。
為什么呢？因為頭條號有一個消重機制，這也是為了保護原創。第一個發的，會獲得推薦，第二個發的則不會有太大的推薦。
這里有一個小故事，9月份的時候參加了“頭條號創作者大會”，在大會上，坐在我旁邊的是一位知名作家，他有一個很好的博客，閱讀量很高，他同時也開了一個頭條號。他告訴我，他的文章在頭條號上的閱讀不高。他主要寫盜墓相關的文章，這個類型的文章照常理來說是很受歡迎的。為什么閱讀不高呢？一問才知道，他總是先發博客，然后把以前的老文章發到頭條號。這樣一來，頭條號一對比，發現這個文章以前在網上有過了。就不會推薦了。后來，我建議他先在頭條號發，然后再發到博客上。回去之后，他改變策略，馬上沖到了排行榜上的前列。
VOL.4 圖說軍事：如何寫出周閱讀量1000萬+的頭條號爆款文章？
VOL.3 石榴婆報告的7個真相
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VOL.1 “商務范”鄧濰：打造百萬+爆款文章，我就靠這3招
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