王健林和馬云的億元賭局，將“線下線上”之爭推上高潮，盡管距離賭局開牌的2022年尚有時日，但“線上還是線下”的爭論，似乎并不會有結果——線上的價值毋庸置疑，而線下，如今更成為大佬們寸土必爭的戰略要地。
中國的線下之王無疑是王健林領軍的萬達。年前，萬達集團旗下院線美國AMC，以9.3億美元收購北歐最大院線北歐院線集團，繼續大踏步地進行線下擴張。
基于核心競爭力的“商業地產”模式，萬達不斷在原有基礎上做加法，希望將包括商業地產、酒店、旅游、電影院線以及連鎖百貨在內的幾大業務板塊整合，同時布局線上，創造新的價值。
線下的變革，一切基于C端。消費者行為向小眾化、垂直化、細分化發展，從過去“我需要”轉變為如今“我喜歡”，這都要求線下內涵的不斷疊加。英雄所見略同，和萬達一樣篤信線下所蘊含的新價值的，還有一位年輕人——漢鼎宇佑集團董事長、漢鼎宇佑（300300.sz）創始人王麒誠，他也是新科80后白手起家首富。
王健林和王麒誠
公開資料顯示，過去的2016年，漢鼎宇佑在布局線下方面出手頻頻：收購、自建或托管了近100家漢鼎宇佑影城；入股一系列精品餐飲；杭州皇后公園綜合體全新開業……
杭州皇后公園
此外，漢鼎宇佑還在去年年底啟動了“十MALL百店”計劃，打造自己的線下強品牌。在漢鼎宇佑的體驗Mall里，影城院線、主題樂園、體育健身、精品餐飲、藝術培訓、娛樂休閑一應俱全。
在王麒誠的計劃中，2017年底前要完成10個漢鼎體驗MALL和100個直營店的布局。有專業人士做了保守估計，2017年底前，漢鼎宇佑線下場景日均人流將突破200萬人次，這是個讓人眼前一亮的數字。
作為漢鼎宇佑體驗MALL的核心，影院影城的擴張一直被王麒誠視為頭等大事。1月25日，漢鼎宇佑(300300.sz)發布公告，宣布收購深圳市云影易投資管理有限責任公司(以下簡稱“云影易”)80%股權。
漢鼎宇佑影城。
據了解，云影易作為深圳市大影易科技有限公司(以下簡稱“大影易”)旗下影院投資管理專業機構，主要致力于影院的合營經營以及影院的托管業務。成立至今，云影易國內的合作影院已達200多家，也是國內首個權威影院從業人員培訓基地及從業資格認證機構。
值得一提的是，截至2017年1月24日，云影易已同30家影城簽署托管意向合同，預計首年將實現100家影城的托管。
在筆者看來，本次漢鼎宇佑投資云影易，攜手大影易，契合公司影城布局“重資產呈現質量，輕資產呈現規模”的戰略——在一二線城市，重資產布局，以收購、新建全資控股的影院為主；三四五線城市，輕資產布局，以輸出管理，獲得影城管理經營權為主。
如此以來，漢鼎宇佑得以以高效而低成本的方式，成規模的獲取影城的經營管理權，進而更多地掌控線下終端場景，迅速打造規模效應的強品牌，進一步夯實線下實業。
事實上，影院影城只是王麒誠布局線下的冰山一角，在這位年輕人的商業邏輯中，由于線下無可替代的體驗性，在功能方面也應更加豐富，涵蓋商業、文、體、大健康的各個方面。當線上與線上的界限越來越模糊，豐富的線下資源，將是消費升級的巨大增量市場。
由此，主打售賣快樂的漢鼎宇佑，將一步步邁向強品牌、大數據和新金融支撐的快樂體驗服務領軍企業。可想而知，未來萬達又迎來了一個強勁對手。當王健林的老辣遇上王麒誠的銳氣，故事一定會非常精彩。
