2016年的互聯網行業，出現了兩個風口，一是直播，二是共享單車。對于直播行業而言，2016年可謂是最為瘋狂的時候，各家直播平臺層出不窮，演變成了“百播大戰”。這也是直播行業發展最迅猛的一年；但看似火熱的直播行業，也存在著很多的問題。2017年，直播平臺或迎來洗牌。
1、風口下的泡沫
直播平臺看似火熱的背后，也存在著不小的泡沫；刷虛假數據、刷虛假禮物、刷在線人數等，這已經不是什么商業秘密了，可以說是這個行業的通病了。比如，主播通過“刷禮物”，讓自己的直播排名更加靠前，也可以帶動真實用戶參與到送禮物的消費之中。
直播平臺的數據造假是一種自嗨，也許確實能帶來短期的“熱捧”假象，但長期來看，無論對于主播還是平臺本身，都有極大傷害；這樣必然帶來不公平的競爭，更優質的直播內容容易被虛假人氣的內容所埋沒，用戶看不到優質內容，會逐漸從平臺流失；而且這樣的流失是不可逆的，對直播平臺來說是致命傷。
2、直播平臺變現難
雖然直播平臺很多，但如何變現是整個行業都存在的問題。從目前主流的賺錢方式來看，用戶送禮這種玩法依舊是當前直播行業變現的主流。到了2017年，送禮這種玩法依然會是主流，如何吸引更多用戶進行付費，就需要考驗各家直播平臺的內容生產能力和持續吸引能力了。
除了用戶送禮模式之外，直播平臺也在積極摸索新的變現模式。映客在2016年雙11期間，與天貓合作，為此次天貓“雙11”提供了定制化的整合內容營銷及社交營銷服務，創新了一系列直播營銷新玩法，拿到了不菲的廣告費。這也給其他直播平臺一個新的開源思路，和其他互聯網公司進行合作，從中收取廣告費，似乎也是一門不錯的生意，這也會讓更多的廣告主認識到直播平臺的營銷價值。
3、內容或成直播新突破
所有的直播平臺，吸引用戶的主題都很相近，那就是以美女主播為賣點，再由美女主播去吸引人氣和帶來用戶，這似乎已經成為了行業主流。但光靠美女主播作為吸引力和賣點也是不夠的，因此，有部分直播平臺也開始做起了自己的內容，希望另辟蹊徑，不讓自己同質化。
比如斗魚TV，與馬東的米未傳媒合作，推出的《飯局的誘惑》；無論從形式還是內容上都保持了深度還原，無法設定的游戲方向，不能把控的人物演技，彈幕的即時互動，營造的是最真實的意外和場景。這些直播平臺希望通過提高內容質量，來打造自己的內容IP。
直播平臺經歷了最初的野蠻生長后，后期肯定是要從內容質量入手，培養產品的核心競爭力，才能在殘酷的直播大戰中，走得更遠。
