10月9日，芝加哥大學(xué)教授、行為經(jīng)濟(jì)學(xué)家理查德·塞勒（Richard Thaler）成為2017年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主。理查德·塞勒也是同樣獲得了諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)家丹尼爾·卡尼曼的好友和研究伙伴。塞勒客串過(guò)奧斯卡獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)電影《大空頭》，自己也是一名投資者。下面給你介紹幾個(gè)理查德·塞勒的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)理論。
1.稟賦效應(yīng)。稟賦效應(yīng)可以通俗易懂地理解為敝帚自珍效應(yīng)。塞勒對(duì)它的解釋是：與得到某一樣?xùn)|西愿意支付的金錢(qián)相比，個(gè)體對(duì)出讓自己擁有的這樣?xùn)|西要求得到的金錢(qián)通常會(huì)更多。舉個(gè)例子，1974年時(shí)，美國(guó)兩位學(xué)者在一項(xiàng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，野鴨捕獵者平均愿意每人支付247美元的費(fèi)用去維持適合野鴨生存的濕地環(huán)境，但是如果要讓他們放棄在這塊濕地捕獵，他們要求獲得的補(bǔ)償價(jià)格是平均每人1044美元。
稟賦效應(yīng)也可以解釋?zhuān)瑸槭裁丛诙质袌?chǎng)上，買(mǎi)家總會(huì)覺(jué)得賣(mài)家要價(jià)過(guò)高，而賣(mài)家卻總覺(jué)得自己的二手商品值更高的價(jià)錢(qián)。
2.跨期選擇。李翔知識(shí)內(nèi)參曾經(jīng)在《為什么人不擅長(zhǎng)做長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃》中介紹過(guò)跨期選擇難題。跨期選擇指的是，人在對(duì)現(xiàn)在和未來(lái)的情況進(jìn)行綜合考慮后，做出的決策。最典型的比如，要把每個(gè)月的錢(qián)都消費(fèi)掉，還是攢錢(qián)為了將來(lái)買(mǎi)房子用。理查德·塞勒提出，人類(lèi)的大腦中存在兩種決策機(jī)制，一種是短視的、沖動(dòng)的，另一種是長(zhǎng)遠(yuǎn)的、理智的。后來(lái)塞勒的這個(gè)觀點(diǎn)被腦科學(xué)技術(shù)所證明。
跨期選擇難題也可以說(shuō)明，為什么政府強(qiáng)制繳納社會(huì)保障金有它的合理性，而不能寄希望于讓個(gè)人自己為將來(lái)的退休和意外提前儲(chǔ)蓄。
3.心理賬戶(hù)。所謂心理賬戶(hù)是指，人在思考問(wèn)題時(shí)，并不會(huì)按照統(tǒng)一的成本收益核算，而是會(huì)在心里構(gòu)建出分門(mén)別類(lèi)的心理賬戶(hù)，分頭進(jìn)行計(jì)算。舉個(gè)例子，在賭場(chǎng)中，很少有見(jiàn)好就收的人，因?yàn)橼A來(lái)的錢(qián)就被放在一個(gè)專(zhuān)門(mén)的心理賬戶(hù)中，人對(duì)這部分錢(qián)的消費(fèi)傾向會(huì)更強(qiáng)。
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