為樹立遼寧旅游新形象，打造遼寧旅游新品牌，展示遼寧新風采，省旅游局于2014年4月16日至4月30日，在全國范圍開展了遼寧旅游主題宣傳口號和形象標識設計征集活動。7月23日，正式向社會各界發布遼旅游主題宣傳口號與形象標識--“樂游遼寧、不虛此行” 。
遼寧旅游主題宣傳口號與形象標識征集情況
廣泛宣傳和征集。組織召開了征集活動的新聞發布會。 發布征集活動啟事，各大媒體記者、高校專家和創意策劃公司專業人士等參加發布會，全面開啟了征集活動。期間，中國旅游報、遼寧日報、遼沈日報等主要媒體以及遼寧旅游網、新浪遼寧、星期七旅游網等熱門、專業網站給予活動全程宣傳報道，社會各界對遼寧旅游的關注度顯著提升，掀起了遼寧旅游的新熱潮。
社會各界熱烈響應，參與踴躍。截止4月30日止，有來自全國20個省份、36個城市公眾的廣泛參與。共收到電子郵件1642個，信函及直接送達114件，標識口號作品13564件(個)。
認真篩選，鼓勵入圍。5月4日至5月12日，省旅游局在投稿作品中篩選出20件入選作品進行網上在線投票，共有153337人次參與投票，并確定了排位前8位的入圍作品。四是組織再創作，多方征求意見，確保優秀作品脫穎而出。在征集的作品中，我們經過認真篩選和研究，還沒有符合我們預期要求的作品。為盡早推出遼寧旅游主題宣傳口號和標識，從5月10日至6月16日，組織有關方面人士進行了再創作。期間，多次、反復征求了省人大、省政府、省政協、省社科院、省文聯等部門的意見，組織全國旅游專家魏小安、全國旅游策劃專家賈云峰、劉鋒和北京青艾文化傳媒的董事長王震等進行了策劃，專門委托魯美進行了標識的再創作，并在局機關及局直單位進行了征集。經數易其稿，反復推敲，征求多方意見，局長辦公會研究，報省領導審定，僅僅用了兩個月的時間推出了“樂游遼寧、不虛此行”的遼寧旅游主題宣傳口號和形象標識，簡潔、明快、上口、易記，為遼寧旅游整體形象的宣傳明確了主題，打出了招牌，指明了方向。
遼寧省旅游形象標識設計方案
遼寧旅游主題宣傳口號為：“樂游遼寧 不虛此行”。其寓意為：仁者樂山，智者樂水，旅游之樂在遼寧，不虛此行游意濃。愛旅游、愛生活，是中國旅游日的主題口號，旅游已經成為人們日常生活的重要組成部分。旅游的最終意義在于愉悅身心、追求快樂，快樂是旅游的最高境界。遼寧擁有豐富的旅游資源，經濟社會生態環境優良，人文素養高，食住行游購娛旅游要素齊全，在遼寧樂游一定會“不虛此行”。此口號從游客內心的美好愿望和追求出發，推出“樂游遼寧不虛此行”，激發游客來遼寧旅游的欲望和內心渴望。
遼寧旅游形象標識設計的主題內涵：其整體創意靈感來源于遼寧的簡稱“遼”字與遼寧版圖形的同構，設計采當今流行的抽象線條將遼寧的自然風光、人文風情以及沿海大省的意向進行三位一體的表達，凸顯遼寧積極進取的時代精神與風貌。同時，與“樂游遼寧、不虛此行”主題口號的文字共同組成。
標志色彩由兩部分構成，紅黃暖色部分，體現著遼寧省旅游產業有如旭日朝陽般的蓬勃發展，同時也表現出遼寧悠久的歷史文化和遼寧人熱情好客的民風民情，既淳樸自然，又濃烈熾熱。無數個新中國第一，就是從這里冉冉升起。
標志的藍色部分，象征著遼寧省沿海經濟帶，突出了遼寧豐富的海岸旅游文化和資源。2177公里海岸線風光無限，串起了遼寧25個港口和大連、丹東、盤錦等多個旅游景區。藍色與紅黃暖色的巧妙組合，突出了遼寧多彩的山水佳境風情旅游線路，展北國之雄奇，藏江南之毓秀，兼如火的關東風情，帶給游客的是“樂游遼寧不虛此行”的暢快感受！
獲得遼寧旅游主題口號與形象標識入圍獎的作者為：
張 智 楊海峰、彭泰中 涂清華、宋曉東、盧 波、陳聰榮、婁生斌、彭文學劉遠祥、劉瀟
獲得遼寧旅游主題口號與形象標識創作獎的作者為：
魯迅美術學院全運藝術設計研究中心設計團隊：趙璐
北京青艾文化傳媒：王震
http://ln.sina.com.cn/news/b/2014-07-23/0920102736.html
