來(lái)源：TopAgency ID：topagency2017
在疫情期間，廣告人也沒(méi)閑著，很多公司、機(jī)構(gòu)都發(fā)布了關(guān)于疫情后未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的行業(yè)報(bào)告。我們整理了各家公司和機(jī)構(gòu)發(fā)布的預(yù)測(cè)報(bào)告中很有價(jià)值的觀(guān)點(diǎn)，希望能給奮斗在廣告行業(yè)一線(xiàn)的你一些啟發(fā)。
1、市場(chǎng)不應(yīng)短視看待線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)，后期會(huì)有更多品牌將線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)常態(tài)化，完善布局線(xiàn)上流程、線(xiàn)上體驗(yàn)、線(xiàn)上銷(xiāo)售等全矩陣構(gòu)建
2、靈活性是王道，疫情凸顯靈活投放的重要性，動(dòng)態(tài)化、程序化投放媒體，隨時(shí)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略和力度
3、萬(wàn)物皆可線(xiàn)上，尋找線(xiàn)下活動(dòng)的線(xiàn)上替代解決方案
4、更多雞蛋放入更多籃子，增加新銷(xiāo)售渠道即增加抗風(fēng)險(xiǎn)能力
5、話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)仍需謹(jǐn)慎，使用社交話(huà)題抓去流量有風(fēng)險(xiǎn)，提供消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)上、真正有價(jià)值的內(nèi)容
6、用戶(hù)習(xí)慣的新養(yǎng)成，從用戶(hù)改變的新習(xí)慣切入，尋找創(chuàng)新模式
7、公益+營(yíng)銷(xiāo)，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、傳遞正能量、輸出品牌價(jià)值觀(guān)將成為大企業(yè)日常營(yíng)銷(xiāo)的一部分
8、提升數(shù)字化運(yùn)營(yíng)消費(fèi)者的能力成為廣告主核心訴求，品牌主投放將更加聚焦數(shù)字化媒體。更多品牌主重視各流量平臺(tái)和媒體之間的數(shù)據(jù)打通，推進(jìn)數(shù)據(jù)化營(yíng)銷(xiāo)，青睞基于事實(shí)和科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)打法。
9、前期主攻數(shù)字化媒介+電商跨平臺(tái)帶貨，關(guān)注社交媒體和會(huì)員渠道運(yùn)營(yíng)效率，與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，提升顧客忠誠(chéng)度和復(fù)購(gòu)率。
10、廣告主更在乎基于人群洞察的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，以達(dá)到優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)投放。營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)將直擊個(gè)人化移動(dòng)端,通過(guò)加深消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，重新喚醒消費(fèi)者。
11、美妝、教育、醫(yī)療等行業(yè)將關(guān)注居家美妝、在線(xiàn)教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療等新場(chǎng)景，疫后，營(yíng)銷(xiāo)打法可以更新產(chǎn)品組合與宣傳思路，重塑消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣。
12、在長(zhǎng)線(xiàn)時(shí)間的背景下，品牌營(yíng)銷(xiāo)則需要轉(zhuǎn)換以往的媒介思路，跳出碎片化和短平快，聚焦核心投放平臺(tái)，注重提升與內(nèi)容之間的長(zhǎng)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)力。
13、電商經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的三大核心訴求：爆款維穩(wěn)市場(chǎng)占有率、為新品上新累積蓄力、精細(xì)化投放策略提升品牌知名度。
14、最小化OOH，即電影院，機(jī)場(chǎng)，鐵路等戶(hù)外渠道的投入；維持OTT，即網(wǎng)絡(luò)電視及線(xiàn)視頻渠道的投入；增加數(shù)字媒體和官方媒體，即短視頻、社交、新聞、閱讀等平臺(tái)的投入。
15、疫情之下對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，對(duì)外發(fā)聲需尤為謹(jǐn)慎。提升品牌形象和信譽(yù)度遠(yuǎn)比提升銷(xiāo)售量及知名度更為重要。廣告優(yōu)先級(jí)應(yīng)為：具有適當(dāng)創(chuàng)意的公益廣告>企業(yè)形象>產(chǎn)品>促銷(xiāo)。
——以上觀(guān)點(diǎn)內(nèi)容選自《藍(lán)標(biāo)觀(guān)察：新型冠狀病毒影響之下的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)預(yù)判與洞察》、《后疫情時(shí)代，關(guān)于品牌營(yíng)銷(xiāo)的30條指引》、《新冠肺炎疫情發(fā)展及影響——當(dāng)下與未來(lái)》、《<營(yíng)銷(xiāo)復(fù)蘇暖貼>來(lái)了！阿里媽媽洞察與策略助力商家逆勢(shì)增長(zhǎng)》。
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