斯科特·麥克凱恩在他所著的《一切行業都是娛樂業》中有一個營銷法則：所有的行業都應該像娛樂業一樣，最重要的不是銷售產品，而是銷售用戶體驗。今天的我們，已經進入了一個體驗為王的世界。
娛樂營銷，是指借助娛樂的元素、形式與品牌有機結合，從而建立與消費者之間的情感關聯，讓消費者在娛樂的體驗中，對品牌產生好感，以促進產品銷售的營銷手法。
斯科特·麥克凱恩在《一切行業都是娛樂業》書里說，你的企業到底在生產產品，還是在生產生活方式？你是在銷售產品，還是在銷售故事和提供情感體驗？如果企業家思考這些問題，并觀察成功的企業，那么就會更加理解娛樂營銷，在這個體驗經濟的時代，是人的感情在推動著商機。
消費升級的同期的“體驗經濟”——為了更好的情感體驗，我們需要聯動起來，尋找實力相當的品牌契合點創造新的體驗。
